1.1　到底什么是设计大纲

什么是设计大纲，在我的职业生涯中，我听到过许多不同的叫法。许多人称之为创意大纲（creative brief）， 其他人更习惯像营销大纲（marketing brief）、项目大纲（project brief）、任务标签（job ticket）的叫法，还有我最喜欢的叫法—创新大纲（innovation brief）。但无论哪种叫法，都是指设计项目的书面描述。
我最不喜欢的叫法是任务标签。任务标签不过是列出了项目名称、截止日期、预算、需求方（个人或团队）和其他一些战术层面的数据，一般不超过一页。我认为在实际的设计阶段，这些任务标签可以说是作用甚微。
正如我前面所说的，我十分认可创新大纲的叫法，这种叫法在欧洲很常见。我喜欢它所蕴含的深意。但很遗憾，大多数公司并不认为设计是一个创新的过程，更算不上商业层面的战略过程，他们认为设计不过是一项支持性的服务工作罢了。