本节书摘来自异步社区《互联网产品设计》一书中的第2章，第2.7节，作者【美】Randy J. Hunt，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看

2.7　做一个营销者

互联网产品设计
你发布了很酷的新功能，它设计精良、夺人眼球，完美地平衡了商业、技术和用户体验的约束……产品内的文案肯定做出了重大贡献，它让用户知道了产品是什么以及怎么使用。用户界面与你的预期一致，它真实地展现了产品。还等什么？你需要有人来使用这个产品而不是将它束之高阁。

人们怎样才能发现它呢？你必须成为“营销者”，需要让公众意识到产品的存在，并帮助他们了解为什么要把自己的宝贵时间花在这款产品上。这就是我们所谓的产品营销。

产品营销需要评估产品的功能、属性，对产品进行定位，并向受众传递信息。这些受众可能是用户、媒体或其他能够帮助你传播产品信息的渠道。这些全由产品的本质来决定。

产品营销是关于软件本身的，这里的产品营销与确保品牌建立的传统营销相关，但又不仅限于此。

产品营销针对某个特色功能——或一组功能，或一个流程，或产品的其他方面——能做什么，为什么用户觉得它有价值，为什么用户会在意它，以及为什么用户会使用它。产品营销包括定义媒介模式和挖掘媒介渠道，从而有利于产品信息更好地向外传播。