DSP：Demand Side Platform，需求方平台。(代表广告主利益的) 是一种在线广告平台，服务于广告主，帮助广告主在网络进行广告投放，使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告
SSP：Supply Side Platform，供应方平台，SSP平台可以帮助发行商（或app开发者）流量变现（代表流量主利益）。SSP可以使发布商将其广告资源提供给广告交易平台，并设置控件以在所有需求来源中最大化流量主广告展示的收益。 这包括设置最低定价水平，允许的广告商和接受的类别的规则，广告类型等。
ADX：AD Exchange，广告交易平台，可以实现SSP和DSP的相互连接。 它是一个中立的自主平台，可通过实时竞价完成整个竞价过程。
原生广告：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，和信息流格式等相一致，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。
CPC：cost per click
CPT：cost per time
CPM：cost per mile
GD：Guaranteed delivery，担保式保量投放
CPV：Cost Per View，富媒体广告，展示付费
OCPC：Optimized Cost per Click，优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
OCPM：Optimized Cost per Mille，优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费
GMV：Gross Merchandise Volume，商品交易总额
PA：Private Auction，私有市场交易模式，只允许某几个广告主进行竞价购买这些广告资源，私有的一对多的竞价市场，既不保价也不保量，国内广告市场上比较见的不多。
PD：Preferred Deals，优先交易购买模式。在被大的品牌主承包了最优质的资源后，媒体侧仍有一些相对优质的资源，这些资源的展示量是不确定的，广告主若与媒体以商量好的价格购买这些量不确定的资源，资源不确定性，可定向选择目标人群投放，避免了广告资源的浪费，灵活定向选择目标用户TA。由于资源位是不确定的，但价格可以事前商定好，因此PD保价不保量。PD通常也是1v1的模式，大部分情况下按CPM售卖。
PDB：Programmatic Direct Buying，保价保量广告。一般都是媒体最优质的流量，这种流量通常是供不应求的，广告主为了获得这些流量，一般都会提前跟DSP询量下单，一旦达成协议签订合同，那么DSP需要提前跟媒体锁定这部分资源，即该部分资源不可再售卖给其他客户。PDB 支持定向能力，广告可在一定的退量比范围内挑选自己需要的流量。
RTB：Real Time Bidding，实时竞价广告，当一次流量进来时，各DSP根据自身需求对流量进行竞价，ADX在收到各DSP出价后进行比价，价高者获胜，将获胜广告下发给前端展示。
DSP的交易方式主要包括 PDB、PD、PA、RTB，在广告售卖优先级上面，PDB>PD>PA>RTB。
KA：KeyAccount，重要客户
LA：Local Account，地方大客
SMB：Small and Midsize Business，中小企业客户
长尾流量：单个量少，但是积累起来总流量巨大，范围不稳定。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。如关键词：服装；长尾关键词：女士内衣；长尾关键词带来的流量，称为长尾流量。
RTB的流程（八个步骤）
1. 客户端发起请求
2. 实时竞价系统向DSP发起请求
3. DSP收到请求，向DMP发起请求，收集用户信息
4. DSP收到DMP的信息以后，会向实时竞价系统发出一个自己认为合适的广告以及竞价的价格
5. 实时竞价系统广告网络收集到所有的广告竞价以后，会举行一个拍卖（Auction）。每个实时竞价系统的拍卖规则可以不同
6. 实时竞价系统会向赢得广告位的DSP发送最后的收款价格，这个价格是根据某种拍卖规则决定的
7.广告显示给了用户
8. 用户对广告的反馈，例如是否点击，是否购买广告相应的产品，是否订阅广告对应的服务等，这些信息会返回给DSP