互联网广告基础知识/计算广告名词

DSP:Demand Side Platform,需求方平台。(代表广告主利益的) 是一种在线广告平台,服务于广告主,帮助广告主在网络进行广告投放,使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告

SSP:Supply Side Platform,供应方平台,SSP平台可以帮助发行商(或app开发者)流量变现(代表流量主利益)。SSP可以使发布商将其广告资源提供给广告交易平台,并设置控件以在所有需求来源中最大化流量主广告展示的收益。 这包括设置最低定价水平,允许的广告商和接受的类别的规则,广告类型等。

ADX:AD Exchange,广告交易平台,可以实现SSP和DSP的相互连接。 它是一个中立的自主平台,可通过实时竞价完成整个竞价过程。

原生广告:原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,和信息流格式等相一致,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息。

CPC:cost per click

CPT:cost per time

CPM:cost per mile

GD:Guaranteed delivery,担保式保量投放

CPV:Cost Per View,富媒体广告,展示付费

OCPC:Optimized  Cost per Click,优化点击付费,本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

OCPM:Optimized Cost per Mille,优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费

GMV:Gross Merchandise Volume,商品交易总额

PA:Private Auction,私有市场交易模式只允许某几个广告主进行竞价购买这些广告资源,私有的一对多的竞价市场,既不保价也不保量,国内广告市场上比较见的不多。

PD:Preferred Deals,优先交易购买模式。在被大的品牌主承包了最优质的资源后,媒体侧仍有一些相对优质的资源,这些资源的展示量是不确定的,广告主若与媒体以商量好的价格购买这些量不确定的资源资源不确定性,可定向选择目标人群投放,避免了广告资源的浪费,灵活定向选择目标用户TA。由于资源位是不确定的,但价格可以事前商定好,因此PD保价不保量。PD通常也是1v1的模式,大部分情况下按CPM售卖。

PDB:Programmatic Direct Buying保价保量广告。一般都是媒体最优质的流量,这种流量通常是供不应求的,广告主为了获得这些流量,一般都会提前跟DSP询量下单,一旦达成协议签订合同,那么DSP需要提前跟媒体锁定这部分资源,即该部分资源不可再售卖给其他客户。PDB 支持定向能力,广告可在一定的退量比范围内挑选自己需要的流量

RTB:Real Time Bidding,实时竞价广告,当一次流量进来时,各DSP根据自身需求对流量进行竞价,ADX在收到各DSP出价后进行比价,价高者获胜,将获胜广告下发给前端展示

DSP的交易方式主要包括 PDB、PD、PA、RTB,在广告售卖优先级上面,PDB>PD>PA>RTB。

KA:KeyAccount,重要客户

LA:Local Account,地方大客

SMB:Small and Midsize Business,中小企业客户

长尾流量:单个量少,但是积累起来总流量巨大,范围不稳定。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。如关键词:服装;长尾关键词:女士内衣;长尾关键词带来的流量,称为长尾流量。

RTB的流程(八个步骤)

1. 客户端发起请求

2. 实时竞价系统向DSP发起请求

3. DSP收到请求,向DMP发起请求,收集用户信息

4. DSP收到DMP的信息以后,会向实时竞价系统发出一个自己认为合适的广告以及竞价的价格

5. 实时竞价系统广告网络收集到所有的广告竞价以后,会举行一个拍卖(Auction)。每个实时竞价系统的拍卖规则可以不同

6. 实时竞价系统会向赢得广告位的DSP发送最后的收款价格,这个价格是根据某种拍卖规则决定的

7.广告显示给了用户

8. 用户对广告的反馈,例如是否点击,是否购买广告相应的产品,是否订阅广告对应的服务等,这些信息会返回给DSP

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