一、搜索广告形态

1、平台算法主要分两部分：召回匹配 + 推荐排序

（1）召回匹配：

　　智能创意优化【广告配图（图案增强等）、静态动态文案生成（文案融合）、样式橱窗优化、信息流等】

　　扩触发（即召回）：搜索重定向（上下文）、TDM召回、高CTR

 

• query 分析
• query重写
• ad summary
• learning to match

（2）推荐排序：CTR预估。

2、效果衡量：

收入、点击/转化率、ecpm

3、广告召回流程：

4、用户query意图识别

任务：

（1）任务1：解析短语结构，关键词(sub query)等

（2）任务2：明确用户搜索商品类目（category）

query特征：

 （1）query存在季节周期性

……

query的商品类预测：

click 数据log：query------商品类别（category）

统计数据：query-----subQuery------category distribution------Top category

预测类别：query-----phrase representation------softmax预测

例子：

query：裙子套装、苹果充电器、波西米亚连衣裙

类目：套装、数码电器、裙子

 

https://max.book118.com/html/2018/0830/7056052031001145.shtm