用户运营day5——产品演化过程中的用户运营体系构建与管理

如何解构一个复杂产品的“运营体系”?

用户运营day5——产品演化过程中的用户运营体系构建与管理
掌握复杂系统的关键在于:建立起支撑整个系统运转的规则
管理规则制定的基本思考方向:

  • 系统比较简单时,将其拆解为多个元素或环节对其进行管理
  • 系统更加复杂时,将其拆解或梳理为多个独立的子系统来对其进行管理

少量商品时电商产品的管理:

  • 网站流量
  • 刺激点击商品
  • 付费购买
  • 二次购买

较多商品后电商产品的管理:
用户运营day5——产品演化过程中的用户运营体系构建与管理
复杂产品中的“用户运营”会面临的两种问题:

  • 一个业务单元或环节上的效率产出提升问题
  • 多个业务单元间的串联和供给问题

如何根据不同的产品判断该使用哪些方法?
用户运营day5——产品演化过程中的用户运营体系构建与管理
用户运营day5——产品演化过程中的用户运营体系构建与管理

若功能发生变化,优先考虑用户价值成长路径重构的问题:

  • 产品商业业务逻辑+用户价值成长路径未改变:新功能是在寻找比旧功能更高效的解决方案——根据高效与否判断是否调整策略
  • 产品商业业务逻辑未变,用户价值成长路径改变:新功能完全取代了旧功能的意义——围绕新功能重构用户运营策略
  • 产品商业业务逻辑+用户价值成长路径都发生改变:新功能服务于新的商业业务逻辑——根据新的商业业务逻辑+新的用户价值成长路径重组用户运营策略

产品发展与演化过程中的用户运营体系重组与搭建

一个大体量成熟产品的用户运营策略合并与成长体系搭建

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