一面是关于裁员、劝退的消息屡见不鲜，另一面则是跨境电商大卖不断冲刺上市，这些行业现象的背后，隐藏着什么？

1、平台卖家进入低利润周期，品牌意识被激发

 从跨境电商上市大卖的财报数据显示，八成以上的跨境大卖净利润都出现了不同程度的下滑。《中国品牌出海模式洞察及趋势情况报告》的调研数据显示，2021年虽然有32%的卖家实现利润增长，7%的卖家利润与上一年持平，但高达61%的卖家利润出现了下滑。这意味着跨境电商行业进入了低利润周期，如果局限于原有的模式和打法，跨境卖家将难以跳出低谷。

2、独立站成本上涨、竞争加剧，倒逼品牌与客户建立长期关系

在对全球350位业内决策人士调研后发现，竞争加剧，是品牌在2022年实现增长的最大障碍之一。各类隐私法的出台限制了一线营销人员投放广告的玩法，消费者也更偏向于屏蔽广告干扰。至此，品牌想要从广告支出中获得可观的回报变得更加艰难。

数据显示，仅在2021年第二及第三季度，付费搜索广告的CPC就增加了15%。
尤其是过去全球“宅经济”需求爆发，健身设备、智能电子产品等成为香饽饽：

其中，专注3C数码配件的倍思，以年近5000万的成交成为新国货出海的品质代表；

备受海外消费者欢迎的菠萝君筋膜枪，一年通过天猫海外卖出43000件，同比增长385%，居于出海新锐品牌增速之首；

此外，高性价比的美妆国货“完美日记”、居家清洁的国货“德尔玛”吸尘器和除螨仪、传统节日新装扮的国风汉服品牌“十三余”等都在海外热销，融入海外消费者的日常，充分彰显了中国质造的硬实力。

根据全球领先的市场研究机构益普索Ipsos数据显示，全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要；69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期。

作为一个制造业大国，全世界许多消费品的设计开发制造都依赖中国完成。中国品牌先天更加贴近供应端。尤其是高端消费品，中国供应链所能做到的不仅是生产，还能根据市场需求快速迭代，实现精细化高品质生产。

 而如今的中国制造品牌，在技术力、产品力上与海外品牌差距越来越小，甚至在很大范围的制造业领域，中国的工艺和质量都强于欧美。基于敦厚的供应链优势，优质的中国制造品牌出海也必将是大势所趋。

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