1999年阿里巴巴早期创业时，由18个创始人之一的盛一飞设计的笑脸Logo成为了永恒的经典。
阿里巴巴的英文名是从“a”开始，由“a”结束，象征着阿里人的追求、坚持和有始有终。而“a”本身也是互联网标志性的“@”的心脏。在盛一飞的眼中，这个由“a”构成的笑脸代表了客户满意的微笑，他希望这个Logo 能够传达客户用过产品之后的感受，并提醒阿里人时时刻刻关注客户。客户满意的微笑，才是我们真正的目标。
2000 年时，互联网公司里流行穿着统一的工装，以显示专业的公司形象。于是有人提议阿里巴巴要不要也制作一批T 恤衫，统一下大家的着装？马云想了想说：“我们每个人脸上的笑容才是公司的统一形象，不是靠衣服来体现的。”
马总对笑脸还有一种解释：“ 我们的Logo是一张笑脸，我希望每一个员工都带着笑脸，并把笑容带给客户、同事和家人。而这一张张笑脸是因为我们快乐工作、认真生活, 这个笑脸是因为我们对' 让天下没有难做生意' 的使命的理解，以及身边有一群志同道合的人。”