亚马逊APP更换新图标,尴尬又不失礼貌的“微笑”

3月3日,亚马逊更换了自己的App图标,将原本白底+LOGO和购物车元素统统去掉。

更换成了以大地色为背景的快递盒,中间还带着一抹尴尬而又不失礼貌的“微笑”,图标最上方还顶着一截蓝色“胶带”。

新图标虽然看着更为简洁,但看习惯了之前的设计,总觉得的有些不习惯。

亚马逊APP更换新图标,尴尬又不失礼貌的“微笑”

将图标中的元素一一拆分后会发现,亚马逊想要强化自己的品牌形象和进一步占领用户心智,让消费者每每收到快递时,都能更直接联想到“亚马逊”三个字。

其实新图标的设计形象早就出现在大众视野中,只是没能被有心人发现。

亚马逊APP更换新图标,尴尬又不失礼貌的“微笑”
在今年1月份左右,亚马逊就在快递纸箱上,印有这一抹“微笑”图案。

而把logo中的“微笑箭头”单独提取出来,大概是想通过这一视觉符号来强化品牌,加深用户的认知。

不过这也不是亚马逊第一次更换LOGO,每次更换都带来新的改变,让我们一起回顾那些年亚马逊换过的LOGO。

1995—1997年

亚马逊早期的品牌标志是:LOGO以图形为主,文字为辅的黑白形式蜿蜒的河流形状,契合了亚马逊森林的边界线条整体轮廓呈现出字母“A”的形态,蓝色的文字下面是亚马逊的口号:地球上最大的书店。

亚马逊APP更换新图标,尴尬又不失礼貌的“微笑”

1997—1998年

在亚马逊成立两年后,他们终于放弃了“河流”标志,而是采用了一个全新的字体。在这个版本中,亚马逊试图找到他们品牌中的立足点。

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1998年

1998年,亚马逊加入了大写字母的徽标,并在其名称中使用了一个巨大的橙色“O”来作为特色识别符号。

亚马逊APP更换新图标,尴尬又不失礼貌的“微笑”

Jaenichen指出,这一次是亚马逊比较失败的一次尝试,也许O代表一种联系,或一个循环,或升起的太阳,虽然她并不是很确定。但大写的“O”字打破了公司名称(看起来像Amaz.On),同时每个字母都选择大写可能使公司看起来不那么平易近人。

1998—2000年初

在大写字母“O”过后,亚马逊又将英文全都改成小写,并在下方加了一条橙色的弧线,这一决定让亚马逊在品牌形象方面得到了非常好的反馈。

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这也是目前亚马逊标志中“笑脸”的原始形式。至于橙色色调背后的象征意义,Jaenichen解释说这是一种强化“快乐,幸福和温暖”的颜色。

2000年初—2012年初

到了2020年,特纳·达克沃思(Turner Duckworth)为亚马逊重新设计了标志,将橙色下划线改为向上扬起的“微笑”连接在字母“a”和“z”之间。

从A到Z,它将亚马逊定义为一个市场,可以获得你想要的所有东西。

亚马逊APP更换新图标,尴尬又不失礼貌的“微笑”

2012年至今

最后一版是基于达克沃思设计的基础上,将标志后面的“.com”部分移除,预示着向互联网之外的领域扩张。

亚马逊APP更换新图标,尴尬又不失礼貌的“微笑”

Jaenichen认为,亚马逊经过近18年的发展,其战略将不仅仅只局限于网络,还在其他行业做了很多的投资。

从标志中去掉“.com”,也就是去掉了一个限制,可以让亚马逊在多个领域发展壮大。

最后,对于这次的新图标改版,大家觉得如何?

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