什么是应用程序事件？在应用程序营销策略中实施这些事件如何受益？让我们一探究竟吧！以下文章探讨了以下主题：

• 什么是应用程序事件以及为什么要使用它们？
• 如何在 App Store Connect 中配置事件？
• 应用程序事件中 Apple 的元数据 - 做与不做
• 如何衡量他们的表现？

什么是 Apple in app 事件？

应用内事件是 iOS 应用内的及时事件 - 例如比赛、电影首映、直播体验等。换句话说，它们是用户在安装应用程序后进行的任何活动。所以澄清一下，应用内事件不一定是实时事件。

作为iOS 15 的一项新功能，应用内活动将于 2021 年 10 月 27 日推出，客户将直接在 iOS 和 iPadOS 上的 Apple App Store 中发现。

这些事件作为事件卡片出现在 App Store 中，其中包括图像或视频、事件名称和简短描述。单击事件卡片然后会转到事件详细信息页面，该页面提供更长的描述和注释，如果需要在应用程序内购买或订阅才能参与事件。活动详情页面可以与他人共享，用户还可以设置活动开始时来自 App Store 的通知。

应用内活动的推出也为 App Store带来了新的提交指南，帐户所有者需要注册。

在应用事件中使用的主要原因有 3 个：

• 接触新用户
• 保持当前用户的知情和参与
• 重新联系以前的用户

通过跟踪应用事件，您可以详细了解应用内的安装后活动。阅读更多关于应用程序事件可能对您的有机 UA 产生的影响 - 下文！

应用内事件示例

• 登记
• 购买 (IAP)
• 完成教程
• 达到一定水平
• 社交分享
• 挑战
• 比赛

注意：频繁发生的重复性活动（日常任务或奖励）不适合您提交应用内事件。此外，如果不引入任何新内容、功能或商品，则价格促销也不太可能获得批准。

应用程序事件显示在哪里？

应用内事件作为事件卡片出现在 Apple App Store 中。它们位于您的产品页面上，该页面显示您当前发布的所有事件，以及事件卡片与您的应用程序一起出现在搜索结果中。用户也可以直接搜索应用内事件。作为搜索结果，事件卡片将与您的应用程序一起显示。

此外，应用内事件显示在“今日”、“游戏”和“应用”选项卡上的编辑精选选择和个性化推荐中。

Apple 应用内事件作为事件卡片出现在 Apple App Store 中。

如何在 App Store Connect 中配置应用内事件？

新的 App Store 提交体验允许您在一次提交中最多包含 1 0 个应用程序事件。但是，一个应用程序一次最多可以在 App Store 上发布 5 个事件。您可以在不需要新应用程序版本的情况下在应用程序事件中提交，据说提交的内容会在 24 小时内进行审核。

要实现应用内事件，您需要登录 App Store Connect。然后，在创建事件时，您需要：

• 输入参考名称（仅在 App Store Connect 中可见）
• 填写事件信息，包括元数据
• 选择活动徽章和区域可用性

示例如何在 App Store Connect 中设置事件及其预览。

优化您的应用内事件详情

在设置应用内事件时，您还必须添加事件详细信息。

• 事件可用性。选择您的活动开始和结束日期。您的应用内活动最多可以持续 31 天，并在开始日期前最多 14 天进行推广。您可以选择仅在特定日期的特定地区提供您的活动。
• 事件深层链接。此链接会将您在活动卡片或详细信息页面上点击“打开”的用户带到您应用中的活动内容。建议使用通用链接或自定义 URL。避免使用 URL 缩短器。
• 活动目的。选择最适合您活动目的的选项：适合所有用户；吸引新用户；随时通知活跃用户或带回流失的用户。
• 事件优先。事件根据最先显示的最早开始日期按时间顺序列出。将事件标记为高优先级将使其出现在正常优先级事件之前。
• 活动费用。这将指示是否需要在应用程序内购买或订阅才能参与。

注意：无论活动目的如何，所有用户都可以在 App Store 上发现您发布的活动。

写入应用程序事件元数据

您需要包含30 个字符的事件名称和最多50 个字符的简短说明。此信息在您的活动卡上。您可以提供最多 120 个字符的详细信息，这些信息将显示在您的活动详细信息页面上。

更多关于这个下面！

Apple 应用程序事件图像和视频大小

您可以在 App Store 中添加代表您的应用内事件的图像或 30 秒视频。

来自Apple的应用内事件的图像和视频规范。

选择应用内事件徽章

作为提交应用内事件的一部分，您需要选择一个事件徽章。这很重要，因为 Apple 可能会使用您的活动徽章为其商店访客提供个性化推荐。徽章选择包括：

• 挑战：鼓励用户实现目标的活动。例如，锻炼应用程序中的健身挑战
• 竞争：让用户相互竞争以获得奖励的活动。例如玩家之间的战斗赢得最多的比赛
• 实时活动： 用户可以同时体验并通过它接收新内容、功能或商品的实时活动。例如，一场体育比赛或现场直播的音乐会。
• 主要更新：重要的新功能、内容或体验（此处不包括错误修复）。例如推出新的游戏模式
• 新季节：新内容、故事情节或媒体库。例如新一季的电视节目
• 首映：首次提供内容/媒体。例如新上映的电影
• 特别活动：限时活动。例如，以合作为特色的活动

Apple 应用程序事件中的元数据 - 做与不做

您的事件元数据准确反映应用内事件并且特定于体验非常重要。Apple 会考虑您的应用内事件卡片上的元数据，以确定是否以及在搜索结果和编辑内容中的位置显示它。换句话说，Apple 可能会考虑您在事件名称和短/长描述中使用的关键字。

来自Apple的应用内事件注意事项

注意：在 App Store Connect 中预览您提供的媒体。通过这种方式，您将知道它在活动卡片和活动详细信息页面中的外观。

Apple 的元数据指南

衡量应用内事件性能

您可以在 App Store Connect 的 App Analytics 中查看已发布的应用程序事件的性能。这有助于您理解：

• 通过查看每个事件的下载量，哪些事件吸引了最多的用户
• 用户通过查看获取来源在哪里找到您的事件
• 通过查看事件印象、详细信息页面视图、应用程序打开和已设置的通知，您的事件营销的吸引力有多大

应用内事件将如何影响 ASO？

使用应用内事件创造了提高应用可见度的机会。您将能够获得：

• 搜索中的更多可见性：活动卡片上使用的关键字与应用商店列表中的元数据功能相同。也就是说，当用户搜索特定事件（例如新电影发行）时，它会被编入索引并增加您的可见性，因为您的事件卡将出现在搜索结果中。
• 与现有用户进行更多互动：应用内事件可以成为保持您在现有应用用户中的知名度的一种方式。当已经下载了您的应用程序的用户在 App Store 中搜索与您类似的活动时，他们会看到您的活动卡片而不是屏幕截图。
• 通过在“今日”、“游戏”和“应用”选项卡中曝光来提高可见度：应用内事件也会出现在“今日”、“游戏”和“应用”选项卡的编辑和精选收藏中，这可以提高您的自然可见度。

Apple in app 事件总结

应用内事件是 2021 年 10 月推出的一项新功能。您可以将其添加到您的应用营销策略中，以提高您的自然可见度。一旦您开始使用此渠道，您将能够吸引新用户并重新与现有用户互动。