本节书摘来自异步社区《网站设计 开发 维护 推广 从入门到精通》一书中的第2章，第2.3节，作者： 何新起 , 娄彦杰 更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

2.3 页面设计创意思维

一个网站如果想确立自己的形象，就必须具有突出的个性。尤其在电商网站的页面设计中，要想达到吸引买家、促成买家购买的目的，就必须依靠网站自身独特的创意，因此创意是网站存在的关键。好的创意能巧妙、恰如其分地表现主题、渲染气氛，增加页面的感染力，让人过目不忘，并且能够使页面具有整体协调的风格。

2.3.1 什么是创意
创意是引人入胜、精彩万分、出奇不意的想法；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招。创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果，是将现有的要素重新组合。在网站页面设计中，创意的中心任务是表现主题。因此，创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。图2-15所示为页面的创意设计。

2.3.2 创意思维的原则
1．审美原则
好的创意必须具有审美性。一种创意如果不能给浏览者以好的审美感受，就不会产生好的效果。创意的审美原则要求所设计的内容健康、生动、符合人们的审美观念。图2-16所示为设计美观的页面。

2．目标原则
创意自身必须与创意目标相吻合，必须能够反映主题、表现主题。网站页面设计必须具有明确的目标性，网站页面设计的目的是为了更好地体现网站内容。图2-17所示的创意的目标是为了突出葡萄酒的生产。

3．系列原则
系列原则符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。这种系列变化，给人一种连续、统一的形式感，同时又具有一定的变化，增强了网站的固定印象和可信度。图2-18所示为创意的系列原则。

4．简洁原则
设计时要坚持简洁原则。

一是要明确主题、抓住重点，不能本末倒置、喧宾夺主。

二是注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发，以朴素、自然为美。图2-19所示为设计简洁的网站页面。