摘 要：4G商用未启，品牌营销争夺已经展开。目前，除了中国移动推出全新4G品牌“andＭ”之外，中国电信和中国联通均选择继续沿用3G的品牌。

4G商用未启，品牌营销争夺已经展开。12月10日，中国电信的天翼4G广告在全国十几个城市亮相，之前中国移动的4G品牌宣传早已充斥大街小巷，在北京、广州或者杭州等大众城市，想要忽略来自中国移动的广告有点困难。它们密集地分布于地铁、公交、机尝楼宇乃至广播中。现在中国联通也迅速加入到4G品牌宣传中来。所有这些动作都为了一个目的，就是取得用户第一认知，为4G全面商用后的市场争夺做好铺垫。

目前，除了中国移动推出全新4G品牌“andＭ”之外，中国电信和中国联通均选择继续沿用3G的品牌。这也是一个必然结果，在4G时代，中国电信和中国联通不占优势，利用在3G时代已有的品牌知名度，让用户的品牌认知有延续性和亲近感是明智的。中国移动推出全新品牌，是为了改变其在3G时代的弱势形象。

今年早些时候，中国移动和中国电信已经开始了4G网络的建设计划，且两家都已明确了4G试商用时间，但是中国联通因受制于网络建设方面的原因，迟迟没有公布。中国联通的4G网络建设还处在初级阶段。在4G网络建设方面明显落后于两大竞争对手。今年10月，中国联通才开始向各家设备厂商发出4G网络设备招标计划。中国联通在4G将走FDD-LTE的路径，从WCDMA升级上去的成本不高并且技术已经非常成熟，而另一个中国联通并不急于上4G的原因则是它目前的3G网速已经能达到42Mbps，和移动TD-LTE网络相比也并不完全败北。不过在工信部4G发牌的第二天，中国联通也立刻看到了发展危机，迅速宣布为老用户提供500M到4G的流量优惠。

尽管中国移动无法掩饰4G先发优势的喜悦，而且明确宣布年底前将在北京、杭州、广州、深圳、上海、青岛等城市陆续开通4G服务。但中国电信完全没有半点退让，在4G发牌后也迅速跟进。今年中期，中国电信董事长王晓初称今年额外投资50亿元建设4G试验网，全年的4G投资约100亿元。2014年，中国电信继续在4G上加大投资力度，4G建网费用将达457亿元。在上海，中国电信的4G基站建设在今年下半年密集开展，之前工信部已批准中国电信在全国超过40个城市开展4G规模网络试验，初期将覆盖各地的主城区、风景区、地铁等重要区域。据悉，2014年1月在北京召开的CDMA终端产业链大会上，中国电信很有可能将发布其4G战略。作为CDMA全年度最重要的两次产业链大会之一，不少终端厂商期待在大会上，能对中国电信的终端策略有更为清晰的了解。

大战未起，先造声势。在4G发展初期，营销宣传可以影响用户心理，避免用户受到影响转投其他运营商。2G时代运营商最主要的收入来源是语音和短信，3G时代语音和短信依然提供主要的收入来源，到4G时代，运营商商用模式面临全面转型，流量经营再也不是浅尝辄止的小打小闹，而是上升到事关生死的命运决战。而随着4G网络大规模商用，移动流量正从3G网络向4G网络快速迁移。据报道，全球LTE数据流量在2013年将增长207%。预计到2020年，移动网络流量将比2010年增长1000倍。

同时，通信技术的更新换代无法再带来电信运营商收入的海量增长，运营商急需开拓新的领域，寻求新的业务增长点，提升自身竞争优势。而云计算、大数据等新兴技术的规模商用，正逐步瓦解企业的传统商业模式。电信、IT、互联网等产业加速融合，界线模糊，使得运营商面临越来越多来自其他领域的竞争对手。这些竞争也将在4G时代继续深入演绎，留给IT业一个没人可预料的大变局。