realme全球逆势上升

在消费端和供应端，受全球生产、运营、消费等多重因素影响，手机厂商在今年遭遇了前所未有的难题。

Counterpoint数据显示，2020年第一季度全球智能手机市场下降速度堪称史上最快，同比下跌13%。在市场环境一片哀嚎之际，realme却成为为数不多实现逆势增长的主要手机品牌。

与去年同期相比，realme在第一季度的全球智能手机出货量增长率高达157%，位列全球第一，保持全球成长最快的手机品牌的记录。同时，realme也以2%的全球市场份额位列第七，较去年同期相比实现100%增长。

根据Counterpoint发布的2020 Q2季度手机报告，第二季度 realme出货量同比增长100%，与苹果成为唯二出货量增长手机品牌，也是出货量唯一增长的安卓机。

目前，realme全球手机用户突破4000万，在全球9个市场的占有率成为前五。

而realme的上升并非偶然。去年，realme的销量快速增长了808%。成立两年，realme从未有所懈怠，而是一直不断前行。

取得惊艳成绩的realme，被Counterpoint评为全球成长最快的手机品牌。截至目前，realme已经快速入局全球59个市场，包括中国、欧洲、东南亚、俄罗斯和中东非等市场。realme进入西班牙市场，仅一个半月时间就成为当地排名前五的手机品牌。

去年realme全球出货量突破2500万，无论是新兴市场还是成熟市场，realme都获得了用户的认可。

两年内，realme完成了从新人到手机业高能玩家的转变。

这一成绩首先得益于realme独到的发展战略。今年，realme继续定位“敢越级的科技潮牌”，以“手机和AIoT”双驱动战略，持续打造年轻人喜爱的潮玩生活方式。

另一方面，realme完成了从入门到旗舰全价位段产品布局。从年初发布的realme真我X50 Pro 5G到今天的realm真我V5，realme对产品差异化的打造也让其满足不同用户的需求，做到全面覆盖全球市场。

绿厂合力破局

不仅逆势增长，在全球产业面临危机时，realme的战略还演变为两条路径。

一条是延续此前发展战略，通过不断越级和精准定位，全面制霸年轻市场。realme品牌定位专注年轻用户，用户基本集中在18-25岁年龄区间，以大学生人群、互联网深度用户为主。因此，realme真我产品关注年轻用户的需求、贴合年轻用户的喜好。

而realme真我自身的潮玩本色，让其自身不断跨界尝鲜。在ChinaJoy 2020上，realme真我与国内知名汽车品牌领克联合展出了一辆高性能汽车。这辆高颜值、高性能、拥有疾速特性的汽车与同样以闪充疾速，机身设计高能著称的realme 真我5G手机相契合，在会场中非常吸睛。此次发布会，与说唱组合HigherBrothers马思维和knowknow合作创作V5奥利给之歌，为追梦少年加油。

会玩、敢于创新，是realme成功的秘诀。

而在全球市场风云变化之际，realme另辟蹊径以“绿厂三兄弟”（OPPO、realme、一加）合体作为发展新动力。

近期，绿厂三兄弟也展现出合力端倪：OPPO商城也将升级为“欢太商城”，今后OPPO、一加和realme系列将联合在一起，为手机、智能硬件等产品提供一站式采购和售后服务， 欢太商城将OPPO、realme及一加的在线销售渠道整合在其中，这波操作属实令外界惊叹。

除了在线销售渠道整合，今后realme用户将能够在授权的OPPO售后网点享受售后服务，这对realme和用户而言都是极大的利好。

对realme而言，虽然在18个月内已经跃升为全球第七手机品牌，但在较短时间realme在线下难以完成网点全部的铺设，售后服务无法全面展开。此时OPPO的售后服务系统加持，不仅弥补了realme的售后短板，同时OPPO在线下深耕多年的高品质售后服务能力，将成为realme的另一个加分项。

本次绿厂形成合力，共享线上销售及售后服务平台，有助于品牌扩大影响，稳固市场份额。

在全球智能机受影响之际，realme牵手同气连枝的OPPO、一加，发挥资源合体应对新挑战，将合体效应发挥至最佳。

打破边界，realme定义厂商新玩法

疫情是对手机厂商的一次巨大考验。

在行业疲软之际，realme却通过发挥优势、补足短板进行了一次炸场。

无论是旗舰机还是入门机，realme在保证品质不断提高的同时，依然维持了价格友好，这在全球市场低迷的情况下保持了巨大优势，也是realme实现逆势增长的原因之一。

友好价格之下如何保证品质？这与realme一贯的策略有关。一方面，realme 通过采用先进技术、互联网化运营和不断改进流程工艺，压缩各个环节不必要成本，做到同价位上最顶尖配置。

另一方面，realme 不以营销为重点，而是将预算投入研发，以“越级”为初心打造最让用户品质之选。

能做到这点，是因为realme研发人员占比超过51%，目前已经进入全球59个市场。

除了保持自身高品质、友好价格的优势，realme持续发挥自身越级挑战、打破边界的特质。自品牌诞生以来，realme一直坚持“越级”理念，并且持续在设计越级、性能越级、品质越级上持续领先，让用户以友好的价格获得王牌体验。

不仅是5G普及者，realme 也是潮玩科技普及者，根据用户需求预设新的潮流趋势。

除了在产品、品牌塑造上持续越级，realme在行业布局上也跳出框架，进行了越级。今年年初，realme宣布正式进军AIoT领域，为全球消费者带来三位一体的智能潮玩生活。

AIoT意指AI+IoT，即“人工智能+互联网”，意味着realme将开发一系列智能终端。

此前，realme曾推出原耳、灵耳和充电宝等手机周边产品，并邀请爱马仕设计师进行realme 真我Buds Q的设计，更成为了易于入手的“年轻人的第一款爱马仕”。后续 realme将加码AIoT产业,未来将推出realme Link智能应用平台，以手机为基础，注重智能电视、智能手表、智能蓝牙耳机和智能音响四大入口，连接更多AIoT设备。

2020年全球开设280家realme手机+AIoT线下专卖店，只有绝对的实力才能在行业低迷时不断加码前行。

从品牌定位，到行业发展，realme的不断越级为用户和行业带来了新鲜感，也改写了手机市场格局。

而本次绿厂三兄弟的合力，更是让realme准确的弥补了短板。在售后服务有待提高的现实情况下，realme通过合体迅速弥补了短板，不仅与一脉相连的OPPO、一加携手合作，发挥最大乘数效应，资源也能得到更高效的利用。同时，三者相加所带来的品牌效应也无法估量。

在手机业疲软的今天，realme的打破边界战略在行业在瓶颈期给出了新方向，合作才能共赢。realme在全球市场上势必呈现势如破竹的增长态势。

realme的不断越级为用户和行业带来了新鲜感，而在整体行业疲软的背景下，这种创新与打破边界，也势必会给手机行业带来更多启示。