如你们所见，红色特别版 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 已经出现在苹果官网上了！

新款 iPhone 8 & 8 Plus 采用红色玻璃背板加红色铝合金边框，整体感觉一体性很强。另外，新款 iPhone 8 & 8 Plus 采用黑色前面板，「红黑配」让 iPhone 显得更加酷。

遗憾的是，iPhone X 并没有和 iPhone 8 & 8 Plus 一样发布红色特别版，仅仅推出一款红色的 iPhone X 皮革保护套，当然，不排除 iPhone X 红色特别版会后续跟进。

今年的「红苹果」，可能还肩负着更多使命。

从「红白配」到「红黑配」，为了慈善，也为了销量？

可能关于「红苹果」的故事大家都听过，这里就简单说一下。

其实，这源于苹果公司和慈善机构「红计划」（Product RED）的长期合作，这是一个公益项目，由 U2 的主唱波诺（乔布斯最喜欢的乐队）在 2006 年创立，目的是呼吁群众为非洲的艾滋病预防项目筹集资金，提升公众的防病意识。

一些公司选择和这个项目合作，推出红色版本的产品，而这些产品的部分销售利润会被拿出捐给慈善机构。

去年，苹果公司就推出过红色特别版的 iPhone 7 系列，红色金属机身配上白色的前面板，让一向内敛的 iPhone 变得更加吸引眼球。

只是在苹果中国官网上，他们仅仅将红色版 iPhone 7 称为「特别版」，因此也有网友戏称是「中国红」。

但就算是被戏称「专为中国市场打造」，红色版的 iPhone 7 的销量在中国并没有多大提升。

一方面，对  iPhone 7 有兴趣的消费者早就入手，没有必要专门为一个配色换手机（土豪请随意）换手机，另一方面，红色版 iPhone  7 得到最多的评价是：丑。

「红白配」的 iPhone 7 并不被大多数消费者接受，以至于红色版 iPhone 7 成为了苹果史上销量最差的，库存很高的手机。

当时还真有网友 PS 了一款「红黑配」的 iPhone 7 。

而今年的 iPhone 8 系列外观并没有迎来大改款，尽管回归了经典的双面玻璃+金属中框的三明治结构，但当戴上套之后，还真的很难和 6~7 三代区别开。

至于性能方面虽然有提升，但在多数情况下，旧款 iPhone 已经能满足大多数使用者的需要，以至于当时很多人抱着这样的打算：等 iPhone 8 一出就去买降价的 iPhone 7 。

其中就包括我，不过杯具的是，可能是 iPhone 8 系列太不受待见的原因，刚刚推出的时候，iPhone 7 在某平台的价格不降反涨，让机智的我猝不及防。

而作为苹果十周年纪念款的 iPhone X ，由于「刘海屏」的存在和抛弃了成熟的指纹识别技术，当然，最重要的还是过高的价格，导致很多人望而却步。

市场调研机构 CIRP 一份数据显示，2017 年苹果手机总销量，三款新 iPhone 加起来占比是61%，远低于 2016 年同期的 iPhone 7、7 Plus 的 72% 。

*知名分析师郭明錤更表示 iPhone X 可能成为苹果手机史上最短命的一款，很大机会在今年的第二季度停产。

恰好，iPhone 8/8 Plus/X 今年的配色并不多，红色特别版，说不定能刺激一波销量，毕竟作为限量款，还是有收藏价值的。

值得一提的是，还有消息称腮红色版的 iPhone X 会在后续推出，如果你在等 iPhone X 新配色，那不妨再耐心等一等。

科技，又成了「以换壳为本」

在功能机时代，由于手机的功能不多，各家厂商主要还是以外观作为市场突破口，当时的手机霸主诺基亚喊出了「科技，以人为本」的口号，消费者更愿意相信「科技，以换壳为本」。

手机的造型五花八门，直板的，翻盖的，滑盖的等等，回顾当时的手机历史，那段时间，更像是设计师们的竞争。

那是个辉煌的年代，你永远不知道设计师们会搞出什么花样来，一个优秀的设计，可以极大地提高销量，而同质化原来越严重的智能机，一个独特的颜色，也可以提高产品辨识度，让消费者更好地展示自己的个性。

比如，苹果从 iPhone 6 开始先加入香槟金，iPhone 6s 新增玫瑰金，iPhone 7 的亮黑，都在一定程度上引起消费者眼球。

当然，安卓厂商则更早地从颜色上做文章，HTC U11+ 还曾推出过半透明玻璃后盖的版本，当时也是吸引到不少关注。

到了今年，国内厂商开始不满足于单一配色，转而向渐变和混搭探索。

比如 OPPO 的 R15 加入了渐变色，梦境红。

华为的 P20 系列加入了极光色。

但说白了，智能机发展到目前这个阶段，硬件、功能同质化越来越严重，似乎又陷入了和功能机时代一样的僵局——突破口越来越少。

而「全面屏」的趋势，让手机正面可设计的地方更少，当「全面屏」技术成熟时，正面「全是屏幕」，那么估计正面能设计的地方就真的消失了，换作前几年，还能在 HOME 键的形状上琢磨一下。

至于背面，除了将 2.5D 的玻璃调整再调整，LOGO 变化再变化，最容易让人察觉的，可能就是摄像头和闪光灯的摆放位置了。

从左上角挪到中间，又从中间，挪回左上角，横排变成竖排，斗转星移，移来移去。。。

当然，有时候过度追求外观变化而忽略了产品本身，则是一件本末倒置的事情。

如果你有印象的话，一定知道有段时间，很多手机的后壳都是可以替换的，不但可以换色，还能更换不同的材质，不过最终还是因为产品本身体验不完善，让这些「诚意」变成了噱头。

不可否认，iPhone 依然是世界上最优秀的手机之一，但 iPhone 的外观，大多数人会用「一个设计用 4 年」这句话来吐槽。

一个不争的事实是，新款 iPhone 的需求量正在下降，包括中国地区，这个在苹果看来，增长速度超快的市场。 

据市场调研机构 Strategy Analytics 的报告数据显示，2017 年，苹果在中国市场的份额已经下滑到第五，落后于华为、OPPO、VIVO 和小米等国产手机厂商。

可以预见的是，国产手机正集体向高端市场发力，苹果在中国的压力也就越来越大，即使三星，安卓阵营里的“机皇”，在中国的份额也已经凉了半截。

从「红白配色」的 iPhone 7 到「红黑配色」的 iPhone 8 ，虽然推出的理由是为了公益，但好像藏不住苹果另一种期待啊。