移动营销协会Millward Brown Digital and Tremor Video在美国互动广告局（IAB）的支持下进行了一项关于移动视频广告的研究。研究发现，较短的移动视频广告给新千年一代消费者留下的印象更深，而年龄较大的受众对较长的视频广告的反应更强。

这项研究分析了广告商应该如何根据他们想要传播的信息和他们想要瞄准的受众来优化他们的宣传活动。

研究发现，不同年龄段的受众对不同长度的视频广告的反应是不同的。新千年一代消费者对10秒的移动视频广告的反应更强，而年龄在35岁至54岁的消费者对30秒的移动视频广告的反应更强。这可能跟新千年一代在Snapchat和Vine等热门社交视频应用上消费的内容的类型有关。

研究还发现，移动设备的屏幕尺寸和视频广告长度都与广告内容有很大关系。30秒视频广告和相对较大的屏幕更容易向受众传递复杂的信息。在调查中，73%的人认为30秒视频广告传递的信息量更大；另外，73%的人认为在平板电脑上看到的广告比在智能手机上看到的广告更容易传递信息。这说明移动设备的屏幕尺寸和视频广告长度都很重要，如果广告商想要通过广告传递复杂的信息或新信息，最好通过兼容较大屏幕的广告和时长较长的广告来进行。

这项研究对于那些想要通过Facebook、Twitter、Snapchat和Instagram等移动视频平台接触受众的营销商们来说具有非常重要的意义。这些平台都推出了较长的视频广告模式，让营销商有很多的时间和空间来接触消费者。

然而，如果营销商想要留住消费者，这种相对较长的视频广告就没什么用了。如果营销商想向受众传递新的信息而不仅仅是提高品牌知名度，那么较长的视频广告还是可行的。

消费者们在移动设备上所花的时间越来越长，这给营销商接触现有客户和潜在客户创造了一个巨大的机会。

BI Intelligence的研究分析师杰西卡·史密斯（Jessica Smith）编制了一份关于移动营销的详细报告，认真分析了营销商们现在所用的不同战术和各种移动技术。报告还归纳总结了移动营销商们在更大规模战略中所用的最有用的移动营销技术。

BII的研究报告得出了以下结论：

·随着消费者在移动设备上所花的时间越来越多，营销活动也在相应地向移动领域倾斜。移动广告开支在广告总开支中所占比例仍然落后于移动广告时间在广告总时间中所占比例，这为有创意的营销商提供了机会。

·营销商应该根据移动设备屏幕尺寸、他们想要接触的受众的年龄段以及想要传递的信息类型采用不同的移动广告战术。

·移动消息服务尤其是短信息和电子邮件在移动用户中的覆盖面最广，使用率最高。消息类应用的创新能力和吸引力更大。

·各种新技术比如动态创新优化技术为基于移动浏览器的广告宣传活动注入了生机，但是营销商们还是应该注意消费者使用移动广告拦截器的趋势。

·应用内广告尤其是应用内视频广告可以提供更高的参与率。基于地理位置的应用可以提供更多的有用数据，有助于提高广告的针对性。

本文转自d1net（转载）