本节书摘来自异步社区《超越LOGO设计：国际*平面设计师的成功法则（第2版）》一书中的第1章无处不在的LOGO，作者【英】David Airey,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

第1章　无处不在的LOGO
超越LOGO设计：国际*平面设计师的成功法则（第2版）
LOGO充斥着我们的生活。服装标签、跑鞋、电视机、电脑……从我们早上起床到晚上睡觉，LOGO在我们的日常生活中无处不在。

Dharma Singh Khalsa, M.D.在Brain Longevity 1一书中提及，平均每个美国人每天会看到16000个广告、LOGO和标签。

难以置信？

为了证明LOGO在我们的生活中无处不在，我将用相机记录下我在一个普通工作日里头几分钟里接触到的产品LOGO，从我的起床闹钟开始。

当我把手机拿过来划掉闹钟时，谷歌的文字标识和Chrome浏览器的图标就映入眼帘。它们基本上是我每天醒来之后最先看到的东西，即使我并没有特别留意。

接下来的这些串连成了一个小故事，从中可以大致一瞥我在早晨的惯常程序。其实，当时我周围还有很多其他的LOGO——在书脊和杂志上、厨房电器上、其他食物产品上、浴室用品上，还有我的衣服上。

你可以自己试试。不需要从你醒来的时候开始，不如就现在，看看你周围，你能看到多少个LOGO？

根据SINTEF2的研究，在2013年，世界上90%的数据都是在前两年里产生的。3人类现在创造出如此大量的信息，其中很多是视觉标识，因此我们可以看到LOGO变得越来越相似。这使得一个公司难以在视觉上跟别的公司的区别开来，但这也为设计师创造了机会，让他们能够一展才华，设计出与众不同的LOGO。

食品作家协会

300million设计，2005年

例如，300million （它曾经是英国最*的创意工作室之一，可惜在2012年关闭了）在2005年花了两周的时间为食品作家协会（The Guide of Food Writers）设计出这个LOGO，成功地运用负空间的手法，在笔尖里勾勒出一把勺子的轮廓。

“去掉的东西和留下的东西同样重要。”300million的高级设计师Katie Morgan如是说。

一个这样成功的设计，是展现像300million这样的创意工作室成就的最好证明，同时也给那些不断努力创作的设计师们提供了极佳的范例。第2章中将列举更多这样优秀的例子。

1Dharma Singh Khalsa, M.D. 和 Cameron Stauth。Brain Longevity: The Breakthrough Medical Program That Improves Your Mind and Memory （纽约：Grand Central Publishing，1999）。
2挪威科技工业研究院，成立于1950年，是斯堪的纳维亚地区最大的独立调研机构。
3ScienceDaily，2013年5月22日，www.sciencedaily.com/releases/2013/05/130522085217.htm
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