在上一篇文章《游戏广告变现指南1 - 核心指标维度》中我们介绍了在进行应用广告变现时，需要重点关注哪些方面以及维度指标。在本篇文章中将介绍应用如何将用户流量转化为广告价值。

针对开发者来讲，核心工作为在应用内用户的行为路径中插入可展示的广告位，将用户流量转化为广告收入。需要注意以下两个方面：

• 广告位类型：可展示广告位的形式，分为插屏、激励、banner、原生等；
• 商业化场景：锁屏/过关成功或失败时弹插屏、转盘抽奖、复活等；

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广告位类型

Banner

横幅广告、旗帜广告，是最普遍的广告形式。有静态图、GIF 图、文字链，或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

注意事项

1）Banner不能与应用内容元素存在重叠或遮挡。与应用元素过于贴近容易带来误点击，用户体验很差。

2）展示位置：一般分为置顶或置底。置底在应用 UI 处理上比较方便，但是会影响用户体验，容易带来误点击，同时针对iOS 全屏手机来讲需要注意安全线的适配；置顶基本不会干扰用户的正常体验，但是在进行Banner UI处理时较为复杂，如有无缓存时 UI 如何适配等。

3）刷新机制：Banner在一定时间范围内保持不变，适当增加刷新机制会吸引用户注意，同时也会带来更多的Banner展示量，重点在于如果衡量刷新频率与绝对收入之间的关系，寻找最优点。

4）采用多个流量平台进行Banner变现，但不同平台针对banner的处理逻辑区别，如Admob 针对类型如普通横幅、smart、adaptive，针对刷新模式分为auto、固定时间、不刷新，需要针对多个平台做好兼容。

插屏 - interstitial

应用暂停、过关、退出时弹出，需避开用户在应用的正常体验。表现形式主要是静态图、GIF图、视频等。

注意事项：

1）插屏展示位置：因为插屏属于用户被动接收，所以不要在关卡内的过程中进行弹窗，会干扰用户体验；

2）广告缓存处理：为了保证在广告展示时机有可展示的缓存，所以需要提前进行缓存的拉取以及判断；

3）去广告内购：给用户增加选择去插屏/Banner的内购。在一些产品内，去插屏内购是用户充值较多的选择，甚至超过了应用货币或者礼包。

4）广告展示频次：控制用户展示插屏的时间间隔与总次数，需要衡量随着广告展示频次的变化对绝对收入以及用户留存的影响，结合用户在线时长以及人均闯关数（成功/失败）来判断。

激励 - Reward Video

游戏内嵌的视频播放，通过播放广告能够赚取游戏内货币、复活等。表现形式主要是静态图、GIF图、视频等。

注意事项

1）广告缓存处理：为了保证在广告展示时机有可展示的缓存，所以需要提前进行缓存的拉取以及判断；

2）奖励内容：观看激励广告后必须给用户下放奖励，需要明确提示用户的具体奖励，根据产品品类和场景去选择。注意奖励的内容不能干扰用户内购；

3）奖励动效：提醒用户获得新道具或者金币，增加交互提升用户体验；

4）入口设计：在用户经常触及的页面增加广告入口，具体场景位置可参考下文。

其他

根据应用品类还可以增加积分墙、原生广告等，具体需要根据产品品类以及场景来设计。

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商业化场景

针对应用如何合理的设计商业化场景位置，分为插屏和激励。常见广告场景如下：

插屏 - interstitial

激励 - Reward Video

以游戏为例，针对激励广告可分为两大类

• 通用广告场景

• 核心玩法广告场景
  • 核心玩法内

• • 核心玩法外

 

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作者简介 ：南柯，公众号“南柯say广告”出品人，多年广告系统产品经验， 专注于互联网出海以及广告相关逻辑！关注公众号让增长变现更简单透明！！长按关注！！微信号：r15010033965

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