铁打的营盘流水的兵，可穿戴设备市场竞争激烈，不断有新玩家崛起、老玩家衰退。在 Jawbone、Pebble 等大裁员之后，Fitbit 也一直被各界唱衰。不过本周它发布的 2016 年第 2 季度财报却十分亮眼，似乎我们已没有唱衰 Fitbit 的理由。

Fitbit 当季营收从一年前的 4.004 亿美元增至 5.865 亿美元，同比增长率高达 45%。毛利率从一年前的 46.8% 收窄至 41.8%，但依然有 630 万美元的净利润。毛利率如此之高与 Fitbit 采取的高定价策略有关系，与之功能相似的中国产品售价只有其十分之一不到。 Fitbit 上个季度销售了 570 万台健身追踪设备，高于上个季度的 480 万。

财报发布当天，Fitbit 股价上涨 5.3%。

Fitbit 销量得到大幅提振得益于其新开辟的产品线：2016 年推出的Alta时尚健身手环和 Blaze 健身智能手表一共创造了 54% 的营收。这两款产品在发布时，并不被看好。Blaze 智能手表发布时市面上已有多款 Android Wear 和 Apple Watch 存在，Blaze 定价过高，而功能更少，发布之后股价应声下跌，一度跌幅超过 18%。现在看来，Fitbit 这两款产品用市场成就证明了自己。

Fitbit 财报还印证了可穿戴设备市场的两个方向。

• 一是一切手环时尚化，可穿戴设备将拥有越来越强的装饰属性，外貌丑陋的手环终将被淘汰出局；
  

Alta智能手环，图片来自官网

• 二是一切手环手表化，只有计步器、睡眠追踪等简单的手环功能已远远不能满足用户需求，况且手机也能实现这些功能。只有在这些功能基础上叠加更多有趣好玩的内容，才能吸引消费者将其佩戴在手上。
  

Blaze智能手表，图片来自官网

中国手环厂商也将会在这两个方向上下更多功夫，加强手环的装饰属性，并引入类似于智能手表的新功能。

对了，发布财报时 Fitbit CEO 还表示正在加强海外市场布局，未来是否会在中国市场加大投入，给消费者带来物美价廉的健康追踪设备呢？拭目以待吧。