随着监管政策的加强和商业模式的改进，中国搜索市场正在迎来新一轮的变化。近日，艾媒发布了《2016上半年中国移动搜索市场研究报告》截止到2016年6月，在用户满意度方面，阿里巴巴旗下神马搜索凭借8.7分，成为了用户心中最满意的移动搜索引擎。搜狗搜索、360搜索分别以8.5分、8.3分，位列第二、第三名。百度则因一系列负面事件影响，满意度降到最后一名。
根据报告显示，截至2016年上半年，中国移动搜索用户规模达到6.2亿，其中71.9%的用户表示至少每天使用一次移动搜索引擎。89.7%的用户仍然偏好使用文字来进行搜索。而在搜索内容分布上，百度、搜狗用户喜欢搜索新闻类信息。而神马搜索用户关注娱乐内容的比例最高，为75.3%。这也与符合其年轻化、娱乐化的用户定位。
处在快速成长中的神马搜索，拿到行业满意度第一并不是一个巧合。一方面得益于产品层面的不断完善，去年10月推出的蓝光模式，具备高颜值，全聚合，场景化三大特征，经过上线后的锤炼，蓝光模式已经逐渐成熟。在热点事件和热词中蓝光模式能为用户提供了更加便捷的多元化服务。
另一方面，神马搜索在UC浏览器及阿里系的全域资源优势下，拥有稳定的流量入口和强大的平台矩阵资源。在神马搜索的结果页中，出现了越来越多与搜索结果像匹配的信息延伸服务，这也是是矩阵效应中最为关键的一环。在自身技术不断完善并协同阿里云在后台共同作战的同时，在用户层面神马搜索连接了淘宝、高德、微博等阿里系平台矩阵。这也加速了从人找信息，到信息找人的升级过程。
今年上半年，搜索市场迎来了诸多新政。6月27日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》要求明确付费搜索信息页面比例上限。7月8日国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》付费搜索结果首次被定义为广告。在更加完善的监管政策下，传统搜索引擎的盈利模式正在迎来一次大考。这也给了行业中的闯入者们带来了更多增长市场份额的机会。中国搜索市场一家独大的局面已经悄然松动。
虽然百度仍然享受着用户迁移的人口红利，但过于庞大的身躯只能让百度边走边补。移动搜索市场需要更轻便灵活的身形和反应才能顺应时代的发展和用户多元的需求。以神马、搜狗为代表的挑战者正在形成围剿之势。一超两强的格局正在逐步缩小。搜狗已经基本完成了搜索内容布局。而神马搜索在产品逐渐完善的同时，才刚刚发挥阿里系的矩阵优势。更加丰富的市场，需要更加多元化的平台支撑。谁能利用好手中矩阵优势，将在移动互联网下半场的较量中取得先机。
数据显示，虽然有73.3%的用户对目前的移动搜索引擎表示满意，但用户对于搜索的结果的要求也有更多元化的期待。在移动互联网持续下沉到日常生活中，用户获取信息碎片化的影响下，有专家表示：“在大数据的支撑下，搜索结果个性化和搜索信息服务提供正在成为这个行业的全新增长点。”