拥有《时代》、《财富》和《人物》等杂志的媒体巨头时代公司已经收购了MySpace的母公司Viant。

时代公司董事长兼首席执行官乔·瑞普(Joe Ripp)声称这项收购交易将对整个行业产生影响。但他没有透露这项交易的具体条款。

对于时代公司来说，收购Viant的主要目的是为了获得后者的数据。

Viant旗下的广告网络Specific Media在2011年以3500万美元的价格收购了MySpace。Viant通过这项交易积累了一个庞大的数据库，其中的注册用户数量超过10亿人。虽然并非所有的注册用户都保留了他们使用MySpace时的电子邮箱，但是这些第一手数据仍然是一笔不菲的财富。

网络广告行业特别看重第一手数据，因为营销商们可以通过这些数据来判断他们的广告所瞄准的消费者是否就是他们想要瞄准的消费者。

Viant也正是利用这些注册用户数据在2014年推出了广告云Advertising Cloud，其中还包括一个“身份管理平台”。营销商们可以利用这个平台将他们自己的数据库与Viant的数据联系在一起，这个平台中还包括一个指令侧广告平台、一个广告服务器和一个数据分析平台。

Viant的首席执行官蒂姆·范德胡克(Tim Vanderhook)去年对BusinessInsider说过，公司的营收已经达到上亿美元的规模，同比增长了20%。

时代公司打算如何处理Viant和MySpace

时代公司在新闻稿中称，这项收购交易可以为公司提供很大的帮助，包括将针对性广告提供给最佳受众、将设备与人联系在一起、将广告开支转换成实际销售额以及完成投资回报周期。

Viant可以让时代公司在广告技术上面迅速超过竞争对手，并且为后者提供一个堪比行业领袖Facebook和谷歌(微博)的第一手数据集。

现在MySpace每月访客数量仍有数千万人，著名歌星贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)也是它的投资者之一。现在还不清楚时代公司打算如何处理MySpace。

时代公司在周四发布了最新季度财报。财报显示，时代公司去年第四季度的营收为8.77亿美元，同比下滑了2%;第四季度净利润由一年前同期的1.45亿美元锐减至1700万美元。与此同时，时代公司第四季度的数字广告营收同比增长了17%，达到1.02亿美元。

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