“我一天走三万步，不光是为了让你点赞和偷能量”

2021-10-04 04:31:05

从学会走路开始，人的一生一共要走两亿多步，相当于 181，000 公里，连起来可以绕地球四圈。

我们走过的步数除了抢占步数榜和攒绿色能量（尽管早起后发现都被默默偷掉）外，还能做什么呢？借助运动数据获取API，支付宝官方的玩法有“捐步数助力公益”和“用步数领取健康金”，但是这些玩法早已满足不了用户的“玩心”；开发者们空有碗大的脑洞，无奈运动数据的接口一直没开放。现在，开发者们机会来了。

6月20日，也是支付宝小程序开发者大赛决赛的当天，“运动数据”能力终于开放了！

广大商家和ISV可以通过文档指引，调用相关接口，在自己的小程序里自主接入“运动数据”功能。借助运动数据功能，小程序可以获取用户最近30天内的运动步数，步数信息会在用户进入小程序时更新。

运动数据接入便捷，丰富了小程序的使用场景，更重要的是，其强大的营销属性能够让用户和小程序频繁互动，提高小程序流量。

使用案例

在“运动数据”能力还在定向邀请的公测阶段，“运动有奖-太平洋汽车网”作为首批参加公测的小程序，上线一周就获得了40万访问量，高峰时期日访问量11.48万，促发了6万次用户分享行为。

太平洋汽车网成立于2002年，是中国最早的汽车资讯门户网站之一，同时为汽车品牌商提供市场营销服务。太平洋汽车网项目经理蔡耿彬表示：“传统的汽车品牌厂商做营销喜欢投放硬广，近年来开始做 H5，但这些手法效果不佳，模式也比较单一，相比之下小程序可以有更多触达和活跃用户的新玩法。”

“运动有奖”的玩法：当用户当天的运动步数达到 5000 步、20000 步、50000 步，都能换取红包和优惠券，然后到线下 4S 门店核销。即汽车品牌商提供优惠权益，“运动有奖”为其引流到线下。

此外，“运动有奖-太平洋汽车网”小程序引导用户完成“邀请好友”任务后获取相应步数，通过社交裂变获取了更多新用户，起到了很好的拉新作用。

“运动有奖-太平洋汽车网”小程序引导用户通过完成关注“汽车报价”生活号的任务，借助生活号提供汽车类内容咨询，培养用户粘性并形成社区讨论氛围，与小程序相互倒流。

除了生活号之外，太平洋汽车网还结合自己的原有渠道，如网站门户，手机网站和 APP 端，线上线下全面推广“运动有奖”的活动，为小程序持续引流。

对开发者而言，支付宝小程序“运动步数”能力接口是一种天然的营销促活工具。

首先，参加步数类活动对用户来说是几乎是没有成本的，因为每个人每天出行都会产生步数：想象一下，如果用户每天运动的步数等同于购物基金或者可以用步数去兑换积分，积分可以换各种各样的好东西，用户何乐而不为呢？积分和购物金可以激发用户购买活力，提升用户活跃黏度，让你的小程序不止有好看的皮囊，更有有趣的灵魂！

而且，“运动榜单”可以增加用户间的好友互动；“社区运动比赛”这类活动还能盘活线上线下，和商家的门店实现线下营销联动。

更重要的的是，运动步数契合了当下追求健康生活的流行观念，这让人们有了每日来打卡的动力。健康的生活理念才是一个好产品的灵魂。

以上案例就点到为止啦（坚持看到这里的您已经知道的太多了），更多的创新玩法还是要商家自己探索，用“运动数据”走出商家自己的营销套路。

开发者只需在签约和申请成功后，经过简单的调试就可接入支付宝小程序“运动数据”能力。

还嫌不够？蚂蚁金服开放平台和支付宝小程序已经向开发者开放了超过600个能力接口：包括小程序模板消息、刷脸认证、先享后付保障、营销反作弊、收藏有礼、会员有礼等等。蚂蚁金服开放平台期待和广大合作伙伴共创美好生态！

关于运动步数，如有任何问题，欢迎加入支付宝官方万人钉钉大群