品牌营销：不要Beat，要逼格！

奥美的创始人大卫·奥格威说，广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段，“风度”早已被抛之脑后，甚至连“底线”都难以坚守。

2015年6月25日，神州专车的一组广告引起舆论哗然，这组以“Beat  U”为主题的打击黑专车广告，乍看之下竟是一组采用各种公开的、隐晦的、诋毁的、暗示性强的措辞对Uber进行恶意攻击的营销。结果可想而知，这种明目张胆的攻击并没有让占据“明星”与“公益”优势的神州专车获得认可，反而激起了公众的普遍反感，甚至触犯法律的边缘。

超越底线的营销背后，是市场竞争的残酷本质。最近两年，国内专车市场迅速崛起，Uber的进入声势浩大，加速了竞争的激烈程度。在行业高度焦虑的背后，出现因害怕淘汰而踩低竞争对手的行为。不管这种营销手段是否博得了头条，但在大众的眼中略显偏激甚至反感，至少不具备大卫·奥格威所说的“风度”。

品牌营销事件一直以来都是业界上最具盘点的年度大戏，好的创意及营销方式极容易获得大众的点赞，潜移默化到品牌本身。好的创意营销与“病毒”“恶性”攻击之间或许也就只是一念之间，但这个尺度差池带来的品牌效果却是天壤之别，正面变负面，主动变被动。

而这种营销过度的表现并不是今天才出现，也不仅仅存在于专车行业。笔者获悉，前段时间国内某BPM服务商就在其签约新闻中公开点名竞争对手，诋毁竞争对手存在产品性能差、功能不完善等问题，让人唏嘘。对于同行产品的性能是否存在问题，我们只能在测试环境下通过第三方检测机构来评判，而非臆测。与此同时，该服务商的说法也未经客户证实与授权，引得客户不悦，最终通过一纸律师函得以解决。虽然随后经过“友商”干涉该服务商删除了其中的诋毁性字眼，但无论是有意为之还是无意犯错，这种踩踏同行、诋毁对手的段位也略显LOW，品牌营销还是需要来点逼格！

无论是日益白热化的专车行业，还是永远不缺话题的IT界，如何让你的品牌营销保持优雅与风度，如何来一场酣畅淋漓的话题营销，如何永葆一颗逼格的小心脏，是市场人孜孜不倦永不放弃的大功课。