2022 NFT全生态研究报告

1. 总览

本报告主体内容分为三部分。

首先从全局纵览NFT生态，分版块介绍典型NFT项目，主要包括基础设施、综合交易平台、加密艺术平台、收藏、游戏、虚拟世界/元宇宙、域名、社交、NFT+DeFi、音乐、文字/出版共11类。

第二部分是针对收藏类NFT的拓展玩法做一个总结，探索*收藏类NFT的发展思路。

第三部分是对国内的项目做一个总结，包括平台、产品、政策及公司动向。

2. 典型案例详述

2.1 基础设施

• 以太坊：这个不用多说，绝对领袖。
• FLOW：目前最火热的NFT公链。CTO开发了ERC-721的新标准，奠定了NFT的基石。Flow Network 由 Dapper Labs 支持，快速且开发友好的区块链，旨在支持游戏应用，以驱动整个数字资产生态。Flow 具有流水线架构，可将通常由单个节点完成的作业分为五种不同的节点类型，从而显著减少冗余工作并提升效率。其与以太坊和其他的 Layer 1 区块链不同，将采用名为「秘密知识专业证明（SPoCK）」的密码学技术，更加针对去中心化游戏应用的需求。该协议通过 VMware Research 开发的 PoS 一致性算法 HotStuff 升级保护。这一方法使开发者能够安全、轻松地在彼此的代码上进行构建，以更快的速度创建全新的产品与服务。他们称之为可组合性。当前 Flow 拥有 CryptoKitties（加密猫）、NBA TOP SHOT 和 UFC 等知名项目 IP。
• Immutable X：ImmutableX是由Gods Unchained的创造者设计的一个专注于NFT的L2扩展解决方案。它允许用户使用零知识（ZK）汇总来交易其NFT，而无需支付Gas费。除节省手续费外，其用户还受益于：自我托管，具有与以太坊相同级别的安全性，与其他解决方案不同。即时交易，同时转移回以太坊主链，是不可信任且可验证的。与其他L2的主要区别在于，用户无需拥有唯一的L2代币即可交易NFT。借助StarkWare合作伙伴构建的技术Cairo，可以进行高级的图灵完整常规计算。集中流动性，意味着游戏资产可在所有IMX支持的交易所立即获得。Immutable X的投资机构阵容强大：Naspers、Galaxy Digital、Coinbase、Continue Capital等。
• Enjin：作为老牌的区块链游戏开发平台，Enjin的CTO开发了ERC-1155的新标准，使游戏开发装备道具非常灵活，并且可以应用到各行各业。
• Metaplex：使个人能够建立自己的 NFT 店面，并通过可定制的版税分配发布 NFT收藏品。
• WAX：全球虚拟资产交易平台，全球性 P2P 网络游戏虚拟商品交易市场。WAX 定位去中心化的全球虚拟资产交易所，面向网络游戏虚拟财产交易的通用去中心化平台。构建类似淘宝有小商家的去中心化网络虚拟财产交易平台，有原有交易所的用户支持，基于以太坊智能合约构建的去中心化游戏资产交易。
• Enjin：一体化网站平台，网站，论坛，群聊，语音服务器，招聘应用程序，或一个捐赠商店它都有。适用于我的世界服务器、魔兽世界军团、星际公民等。通过创建战队网站，提高你的声誉，并立即开始招募队员！Enjin 托管超过 30 万个游戏社区，可以帮助你接触到超过 1900 万玩家。
• Phantasma：区块链开发者和 dApp 用户的一站式解决方案。为开发者准备了软件开发工具包，并对 DApp 开发者设定了激励制度。旗下游戏有 22 Racing Series、Pavillion 和 GhostMarket 等。
• Seascape：基于 Substrate 的游戏生态系统平台，专为 DeFi 与 NFT 经济体设计，着眼于可用性和质量，目标是使用户、开发者、利益相关者能够以激励方式玩、赚并分享经验。

2.2 综合交易平台

• Opensea：目前最大的 NFT 交易平台，囊括了艺术品、收藏品、游戏资产、虚拟土地、域名等各个种类的 NFT。
• Rarible：一个综合型 NFT 交易平台，囊括了多种 NFT 资产。任何用户都可以创作和展示自己的艺术品，也可以用以太坊购买艺术品来收藏。用户拥有 NFT 的所有权以及知识产权。买家和卖家可以在 Rarible 上以几乎可以忽略不计的成本进行交易。Rarible 每周会向平台交易者发放 RARI 代币奖励，用户也可以参与平台治理。
• Mintable：一个新兴的 NFT 交易平台，拥有无 Gas 费的 NFT 铸造功能。同时，完成交易后的买卖双方将会获得「投票权 NFT」，用户可使用该 NFT 参与项目社区治理。
• AtomicHub：提供了一个与 AtomicAssets NFT 标准进行交互的平台。任何人都可以通过 AtomicAsset 来代币化及创建电子资产，并通过 AtomicAssets 市场来买卖和拍卖电子资产。

2.3 加密艺术平台

• Nifty： Gateway 与 Beeple、FEWOCiOUS、Mad Dog Jones、等著名加密艺术家的合作，热度和销售额很高，可以说是最火爆的加密艺术平台
• MEME：MEME 从最初仅仅是一个恶搞项目，到如今与各个艺术家合作，逐渐完成了从空气项目到艺术平台的转型。
• SuperRare：目前综合实力最强的加密艺术平台，艺术家要入驻 SuperRare 需要经过严格的筛选，而且由于平台诞生较早，所以现在当红的加密艺术家几乎都曾入驻 SuperRare。
• KnownOrigin：老牌加密艺术交易所中最低调的一个，早在 2018 年，KnownOrigin 就已经在各个加密社区推广加密艺术，不过近期 KnownOrigin 在 IP 孵化与引入方面的发展较慢，导致影响力较曾经降低了许多。
• MakersPlace：一个老牌加密艺术平台，注重外部 IP 引入的同时也在扶持平台内的新人艺术家，DC 漫画《神奇女侠》的作者 Jose Delbo 曾在该平台发行过 NFT 加密艺术作品。除此之外，MakersPlace 还将社交属性引入，创作者可以通过「喜欢」、「关注」、「浏览量」等数据获悉自己的受欢迎程度。
• Async Art：主打艺术品的可编程性，该平台上的艺术品并不是一幅简简单单的图像，它们是由若干可变化的图层组成。Async Art 平台允许用户购买母版和图层，它们分别在以太坊上被代币化。购买图层，便有机会影响自己喜欢的艺术家作品。当你在图层上更改某些内容时，无论母版被谁拥有，都会因为图层被改变而发生变化。
• Paras：Near 链上的 NFT 数字艺术卡牌市场。用户在通过审核后便可将自己创作的数字艺术作品在该平台制作成卡牌的形式发售。
• Zora：一个邀请制的加密艺术平台，每位新加入的艺术家有 3 个邀请名额，既可以邀请自己的好友，也可以邀请自己欣赏的其他艺术家。这一方面增强了平台的社交属性，另一方面又改善了审核机制，由工作人员审核变成了由艺术家自己审核。
• Foundation：一个邀请制的加密艺术平台，与 Zora 不同的是，艺术家需要在平台成功售出一件作品之后才会获得两个邀请名额。这一方面提高了入驻难度，一方面又加强了审核机制，只有作品得到买家认可的艺术家才能邀请其他人。
• VIV3：Flow 链上的加密艺术平台。在该平台发售作品需要经过筛选，并且需要一次性提供一个系列的同风格作品。吸引了Anne Spalter、Ben Mauro等知名艺术家的参与。
• Block Create Art（BCA）：国内首个专注于区块链/加密货币领域艺术创作和新文化研发的品牌，创立于 2018 年。目前 BCA 品牌旗下孵化有加密艺术工作室 BCA Studio，国内首个加密艺术 NFT 交易平台 BCAEX，加密艺术画廊及加密艺术家推手 BCA Gallery，以及加密艺术品终端 BCA Display。
• CryptoArt.Ai：致力于当代先锋艺术的综合艺术实验平台，目前已上线基于 NFT+Defi去中心化加密艺术交易平台板块，藏家竞购成功加密艺术作品，将得到 LAR 代币空投奖励。
• Portion：一个于 2016 年推出的数字艺术平台，于 2018 年推出了在线虚拟画廊和拍卖行，并于2019年举办加艺术展Ethereal。2020 年 9 月，Portion 宣布推出平台治理代币 PRT。2021 年 2 月，六名漫威漫画家入驻该平台并发售了 25 幅以漫威漫画人物为主题的加密艺术 NFT。
• Art Blocks：基于以太坊上的可编程艺术作品，用户可选择自己喜欢的系列购买艺术品，生成的作品可能是静态图像、3D 模型或是交互式体验。
• Pixlr Genesis：一个由全球最佳线上图像编辑器 Pixlr 开发，旨在建立世界上最大的去中心化虚拟博物馆，目标是与卢浮宫、MoMA和国家美术馆相媲美。Pixlr Genesis 生态系统将包括五个模块：“画廊”、 “拍卖”、“铸造”、“杰作”和“社区”。

2.4 收藏

• NBA Top Shot：一款由 Dapper Labs 推出的收藏类 NFT 游戏，并且获得了 NBA 官方授权，是目前最火热的 NFT 项目。玩家可以收藏 NBA 球星的精彩集锦并在二级市场交易。
• CryptoPunks：第一个 NFT 项目，由 Larva Labs 制作，总量仅有 1 万枚且在 2017 年诞生之初就全部空投给了社区用户。成交价最高的一枚 CryptoPunk 以 800ETH 高价售出，当时约合 154 万美元。
• CryptoKitties：同样由 Dapper Labs 制作，在刚刚推出时甚至一度让以太坊网络陷入瘫痪。玩家可以购买虚拟宠物猫并让它们繁殖后代猫咪，每只猫咪的属性由遗传决定。
• Bored Ape Yacht Club（无聊猿）：由美国 Web3 公司Y uga Labs 发行，用算法生成的 10,000 个无聊猿，为用户提供了丰富的选择空间和多样化的特征。
• Hashmasks：一款诞生于 2021 年初的现象级 NFT 应用，其将联合曲线、盲盒、稀有属性、域名等各种机制组合成新鲜玩法，引发了市场的热潮。
• EulerBeats：一款算法生成艺术 + 音乐的限量版 NFT，共有 27 张原创作品和版画，定价以粘合曲线为基础。所有 EulerBeats 的原始拥有者每卖出一张他们拥有的原版印刷品将获得 8% 的版税。
• RTFKT：一个新兴潮流品牌，产品为虚拟球鞋和虚拟潮流服饰。RTFKT 每个月都会在网站拍卖一双球鞋，用户可以使用加密货币进行竞标。中标者将可以独家使用定制的 AR 滤镜，在 Snapchat、Instagram 和其他社交平台展示。
• REALY：基于币安智能链（BSC），利用物联网 NFC 芯片将实物资产上链铸造成独一无二的 NFT，结合智能合约让实物资产 NFT *交易。REALY 团队专注于潮流文化产业十余年，在限量球鞋、潮流玩具、潮牌服饰及艺术品领域拥有深厚资源及行业经验。一手与知名潮流品牌官方合作，为品牌提供防伪及 NFT 技术服务；一手为 C 端用户服务，通过「先鉴定托管再交易」的模式，创新潮流单品交易模式。
• Terra Virtua：NFT 数字收藏品平台，允许跨平台互动，将社交、游戏、3D、AR 以及 NFT 和 DeFi 领域结合在一起。无论是艺术收藏家、体育爱好者还是电影爱好者都可以通过 Terra Virtua 和喜爱的品牌进行互动，目前已与音乐、体育、时尚界的多个品牌达成合作。

2.5 游戏

• Axie Infinity：一款收集、饲养各式各样稀奇古怪小生物的链游。除了普通的收集属性，Axie 还增加了独有的战斗属性，成为了最早能战斗的 NFT 宠物之一。
• Aavegotchi：一种全新的 NFT 数字收藏品，每一个 Aavegotchi 均为一枚 ERC721 标准的 NFT，并由抵押资产数量、不同特质和对应的游戏装备来决定其价值和稀缺性。每一个 Aavegotchi 背后的 ERC721 NFT 都管理着一个托管合约地址，该地址持有 Aave 支持的 ERC20 抵押物，即「aToken」。随着 Aave 借贷池中收益的不断增长，钱包中 aTokens 数量也随着增长，这意味着 Aavegotchi 托管地址中保存的 aToken 数量会随时间而增长。主流 aToken 包括 aDAI、aUSDT、aLINK、aLEND 和 aSNX。
• Sorare：一款基于以太坊的梦幻足球游戏，该游戏于 2019 年 3 月推出。玩家可以通过购买 NFT 球员卡自行组建球队，并参加虚拟比赛。
• F1 Delta Time： 一款由 Formula 1® 签发许可的区块链游戏，所有的赛车都获得了 Formula 1® 官方许可,游戏中的NFT包括独特的赛车、车手、汽车部件、车手装备或轮胎等。所有赛车NFT还可以透过质押（Staking）来生成代币REVV，该代币可在Animoca Brands制作的品牌赛车游戏中当作货币使用，而奖励数量将取决于玩家质押的赛车NFT数量占比以及稀有程度的权重。
• Illuvium：一个基于以太坊网络构建的去中心化NFT收集和自动战斗游戏。与超可扩展的Immutable-X L2解决方案集成后，Illuvium的玩家可以在资产维持或交易的情况下获得零手续费以及秒级以下的交易时间，所有这些都由用户维护。此外，DeFi筹码机制允许将游戏中赚取的费用支付给已抵押的代币持有者，作为提供流动性的持续奖励。
• Blankos Block Party：一款开放世界多人游戏，风格类似糖豆人，游戏角色由艺术家创作，用户可以参与对战或者探索开放世界。
• Dark Forest：一款完全去中心化和可持续的 RTS（实时策略）游戏。玩家可以在一个程序生成的、无限的加密宇宙中发现并征服行星，最终的黑暗森林宇宙最终将永久存在。
• Alien Worlds：一个在外星宇宙中的独特的游戏设定。玩家可以通过质押游戏代币 TLM 来参与治理。目前已推出的游戏是挖矿，玩家可以通过挖矿得到 TLM。
• Cometh：由 DeFi 驱动的太空船策略游戏，创建了可持续的虚拟外太空。玩家可以在其中赢得有价值的 NFT 代币。他们在 Optimistic Rollup Layer 2 扩展解决方案上运行。
• NodeRunner：一款卡牌收藏类游戏，玩家质押 NDR 代币可换取点数，点数可用来兑换 NFT 卡牌，同时，用户也可以质押卡牌赚取收益。
• Neon District：一款基于区块链的 Cyberpunk 角色扮演游戏。混合型大型多人在线角色扮演 RPG 游戏，背景设置在一个充满未来感的黑色科幻世界中。与所有其他游戏不同，Neon District 的资产因获得经验点、获得特殊能力、获得物理缺陷以及加入机械增强功能而变得更有价值。
• 进化星球：首个基于 Substrate 的 NFT+Defi 跨链虚拟经营类游戏应用。进化星球第一大陆亚特兰蒂斯大陆已部署于以太坊网络，第二大陆拜占庭大陆已部署于波场网络，均已上线土地买卖、使徒买卖、打工、挖矿、繁育等功能。第三块大陆即将部署于达尔文先行网 Crab 网络，解决昂贵手续费问题，优化游戏用户体验。进化星球波卡宠物也已经发布，游戏也将集成其他波卡宠物，可以放置于土地，增强挖矿效率。游戏内治理模块也已上线，进化星球是游戏场景的 Dao 经济体，致力于成为波卡生态 NFT 世界的流量入口。

2.6 虚拟世界/元宇宙

• Cryptovoxels：以太坊区块链上的虚拟世界。在加密的像素街区上进行建造、开发和出售房产。你拥有自己的土地，其所有权永久记录在区块链上。
• The Sandbox：去中心化的游戏平台，利用不可替代型代币及区块链技术，赋予创作者、艺术家、游戏玩家权力。它具有 Voxel 编辑器软件 Voxedit、市场、Game Maker 三个组件。任何人都可以通过 VoxEdit 创建 3D 对象和为其设置动画，并可以使用游戏内可视脚本来创建游戏。其愿景是提供一个虚拟空间，在此虚拟世界和游戏之间无需*授权即可协作创建。
• Decentraland：一个分布式共享虚拟平台，建立在以太坊上，同时帮助他人建立状态通道。在这里，用户可以浏览和发现内容，并与其他人和实体互动。用户还可以通过基于区块链的土地账本宣称对虚拟领地的所有权。领地由直角坐标（X,Y）来划定，其所有者可以决定领地上发布的内容，包括从静态 3D 场景到游戏等互动式系统。领地是存储在以太坊智能合同中的不可替代的、可转移的稀有数字资产，可用名为 MANA 的 ERC-20 代币购买。MANA 还可以用来购买虚拟世界中的数字商品和服务。
• Sandbox：在以太坊区块链上运行，玩家可以*地创造他们自己的虚拟世界，利用他们的创造力和想象力，在与他人合作的同时，按自己的意愿定制。Sandbox 曾推出了 P2E 活动，在虚拟世界中，玩家可花时间完成一系列任务来赚取资产。
• My Neighbor Alice：多人参与的区块链建造者游戏，任何人都可以购买和拥有虚拟岛，收集和创建物品，并结识新朋友。

2.7 域名

• Ethereum Name Service（ENS）：去中心化领域的安全域名服务平台。ENS 域为用户提供了一种方式，将人类可读的名称映射到区块链和非区块链资源，如 Ethereum 地址、 IPFS 散列或网站 url。ENS 域名可以在二级市场上买卖。
• Unstoppable Domains：可以让用户以可读的地址替换加密货币地址，且不被审查。拥有一个域名作为 NFT 是很有意义的，甚至有域名在 Unstoppable Domains 售出了 230ETH 的高价。
• Namebase：支持在 Handshake 区块链上注册*域名。

2.8 社交/社交代币

• WHALE：由加密资产市场最大的 NFT 个人买家之一 WhaleShark 创立并间接由 WhaleShark 的 NFT 资产支持。这些资产存在称为「金库」(Vault) 的地址中。WhaleShark 是一位加密领域著名收藏家，长期致力于 NFT 领域的发展，为此组织了 WHALE 社区并发行了 WHALE 代币。
• Showtime NFT：社交网络，发现并展示数字艺术，MEME 等。
• B20：2020年12月，NFT 基金Metapurse在加密艺术交易平台Nifty Gateway的拍卖会中以220万美元的价格购买了“Beeple Everydays: The 2020 Collection”（2020 年度作品）中的20个收藏品，随后Metapurse以这20幅艺术品作为价格支撑发行B.20代币。
• Chiliz：体娱类区块链金融科技服务提供商。面向主流消费者的区块链产品和服务，旨在提升体育娱乐产业的粉丝参与体验，为传统产品等提供另类支付解决方案。Chiliz 为体娱产业提供基于区块链的解决工具，用于帮助进行粉丝参与经济化。
• MORK： MORK是由著名加密艺术家 Hackatao 发行的社区代币，主要用于激励社区成员、鼓励 NFT 购买等。持有500枚MORK的用户还可加入Hackatao Discord独家频道。在该频道中，MORK持有者可以和Hackatao一起探讨艺术，且还可获取Hackatao正在创作以及新发布的作品的实时更新、加密艺术市场专业研究与分析，甚至还可以与Hackatao合作等。

2.9 NFT + Defi

• NFTX：由社区驱动的基于以太坊的 NFT 指数基金。
• NFT20 协议：由 Very Nifty 团队的开发者创建，正解决 NFT 收集者面临的缺乏流动性的问题。他们可将 NFT 转化为 ERC20 代币，也称为 NFT20 代币，可在 Uniswap 等去中心化交易平台创建流动性池。
• NIFTEX：可以将 NFT 碎片化，用以创建、交易 NFT 数字资产，让交易 NFT 像加密货币一样简单。
• NFTfi.com：非同质化代币 NFT 抵押借贷的市场。抵押任何 ERC-721 代币，其他用户可以为你提供贷款，NFT 将被锁定在 NFTfi 智能合约中。
• DEGO：DeFi 世界的乐高，采用模块化设计，融入产品各种元素的组合，以形成具有特定功能的子系统，将模块结合在一起，以创建具有多种功能的新系统、多元化的投资组合，并为用户带来可观的财务回报。DEGO 将成为金融服务未来的入口。
• Yinsure.Finance：由YFI创始人Andre Cronje发起的NFT保险类项目，由Nexus Mutual 承保，保单将基于NFT 格式代币化。该产品包含三个核心部分：承保金库、投保金库和索赔治理。承保金库的保险服务是由流动性提供方（LP）提供的，但是可以获得相关的费用作为收入。Yinsure的NFT 保单用户除了可以持有，还可在 NFT 市场进行交易或参与挖矿。
• CryptoWine：主题以酒瓶为灵感的加密画作，玩家通过参与治理代币Grap挖矿，在质押池随机获得 NFT 收藏品。当玩家取到 Crypto Wine 后可以*交易或收藏，而铸造和交易 CryptoWine均会收取手续费用于奖池以及艺术家奖励。由于收集到的每个 NFT 都自带分数，玩家的最终排名会根据质押所获得的酿酒分数和收藏数量进行计算，第一名获得奖池的 1/2 的内容，第二名获得奖池的 1/4 的内容，第三名则获得奖池的 1/8 的内容, 而另外的1/8会根据创作数分配给每个提供作品的艺术家。
• Seascape：一个围绕DeFi和NFT经济设计的游戏平台，用户可以通过抵押的方式从游戏内获得收益，目标是使用户、开发者、利益相关者能够以激励方式玩、赚并分享经验。
• Aavagotchi： 基于DeFi借贷协议Aave创造的Aavagotchi是一个结合DeFi的NFT数字收藏品，通过对各种受支持的ERC-20代币进行抵押而生成。Aavegotchi生态引入的一系列功能包括代币抵押，动态代币稀有性，稀有性挖矿，以及由去中心化自治组织（DAO）管理的游戏机制。Aavagotchi的治理代币GHST不仅可以购买Aavegotchi生态中的装备、消耗品和收藏品等，还可参与DAO治理以及稀缺性收益挖矿。

2.10 音乐

• Audius：一个去中心化的音乐共享和流媒体协议，目标是促进听众和创作者之间的直接交易，使每个人都可以*分发，商业化和流媒体化任何音频内容。Audius成立于2018年，目前达到月活300w用户，提供服务、10 万多条曲目资源和超过200万的播放内容，并与 deadmau5、3LAU、RAC 等艺术家合作。
• Royal：一个 21年5月份才成立的 NFT 音乐平台，8月份的种子轮募资 1600 万美元，有 A16z、Coinbase 等*机构参与。Royal 的业务逻辑非常清晰，就是让音乐家制作并出售 NFT 作品，然后粉丝在购买后还能获得未来的作品版税。
• Rocki：音乐流媒体服务和数字支付生态系统

2.11 文字/出版

• Mirror：由前a16z合伙人 Denis Nazarov 创立，类似于文章博客平台 Medium，通过为创作者提供代币发行工具来帮助创作者众筹。目前 Mirror 的主要功能包括发布文章、NFT 藏品、竞拍、众筹、收益分流、投票等。值得注意的是发布文章的功能，如果勾选了 NFT 选项，那么文章发布后，会在 Editions 中自动生成很多条目，可以理解为文章的 NFT。这些条目只有当有用户购买时，才能查看到具体内容，不然点开基本都是空白。除了发布文章时的 NFT，用户还可以在 Editions 中手动创建其他类型的 NFT，包括图片和视频格式，这样创建 NFT 的好处是可以直接嵌入文章中售卖，形成内容创作与 NFT 出售的闭环。
• Valuables：一个可以将推文变成 NFT 的项目，用户可以购买他人的推文也可以将自己的推文出售。
• Tokenized Tweet：也是一款可以将推文变成 NFT 的项目，用户在任意推文下方 @Tokenized Tweet 并留言自己的钱包地址便可将一条推文变成 NFT

3. 收藏类NFT功能拓展

常见的收藏类NFT也有一些独特的玩法，它们或者给NFT赋能，或者将NFT与其他领域拓展连接，下面我选了几个有代表性的项目进行了分析，有些想法可以借鉴。

• NBA Top Shot：“盲盒”玩法、强大的IP效应、NBA官方的授权和球星的投资背书
• Sorare：除收藏外，玩家还可进行交易，或通过购买球员卡组队，且参加虚拟比赛，还可通过数字收藏品赢得奖品。
• CryptoPunks： 按类别和特征数量搭建起稀缺性层级体系，奠定其收藏价值。
• Bored Ape Yacht Club（BYAC）：社交属性和社区建设。每个猿猴 NFT 不仅是艺术收藏品，而且是游艇俱乐部的会员卡，是一种身份的象征。给予持有人额外的社交资本。俱乐部持续向俱乐部会员发放专享权益，包括专属限量周边（棒球帽、T 恤）、Club Dog NFT、创建 MAYC NFT 的变异血清等。还在虚拟世界中建立俱乐部，包括在 The Sandbox 游戏中购买土地并建立仅面向俱乐部成员的的场所，投放一件可穿戴连帽衫 使其成员能快速识别元宇宙 Decentraland 中的同类。版权方面，BAYC NFT 的持有者拥有 猿猴图像的版权和使用权，可以基于该猿猴进行二次创作、衍生品制作乃至各类商业用途。
• Hashmasks：联合曲线、盲盒、稀有属性、域名等各种机制组合成新鲜玩法
• REALY：利用物联网NFC芯片将实物资产上链铸造成独一无二的 NFT，结合智能合约让实物资产 NFT *交易。
• Aavegotchi：每一个 Aavegotchi 背后的 ERC721 NFT 都管理着一个托管合约地址，该地址持有 Aave 支持的 ERC20 抵押物，即「aToken」。随着 Aave 借贷池中收益的不断增长，钱包中 aTokens 数量也随着增长，这意味着 Aavegotchi 托管地址中保存的 aToken 数量会随时间而增长。主流 aToken 包括 aDAI、aUSDT、aLINK、aLEND 和 aSNX。
• NodeRunner：卡牌收藏类游戏，玩家质押 NDR 代币可换取点数，点数可用来兑换 NFT 卡牌，同时用户也可以质押卡牌赚取收益。
• Unisocks：NFT的持有者可以将代币兑换为实体物品

4. 国内项目概述

4.1 发行平台

拥有基础设施的互联网巨头或公司

阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核凭借公司基础设施、平台流量和内容生态等优势成为目前国内最知名的数字藏品交易平台。京东、网易等互联网 大厂也具有成为综合性发行平台的潜力。此外，天舟文化基于参股公司天河文链的天河链推 出 Ulab 优版权平台。

网文、漫画、音乐、音频、视频等领域的互联网数字内容平台

包括以 OGC 为主的流 媒体平台，以图文、视频形式 UGC 平台。这类公司从两个角度切入 NFT 领域：一是为平台上的数字内容提供版权保护，如腾讯至信链已应用于企鹅号文章的版权保护中，安妮股份的“版权家”平台。二是将数字内容以 NFT 的形式发行或实现平台 IP 价值的衍生变现，如腾讯音乐的 TME 数字藏品平台（音乐领域），视觉中国的元视觉平台（图片领域）。

开发基于区块链技术的区块链游戏或元宇宙社交应用的公司

相关项目包括百度的莱茨狗（模仿 CryptoKitties），以及中手游在研的仙剑元宇宙，其经济系统方面与阿里巴巴蚂蚁链合作。元宇宙社交应用方面，天下秀 推出了虹宇宙平台，并推出等级各不相同的虚拟房产。

4.1.1 鲸探（原蚂蚁链粉丝粒）

“鲸探”原为“蚂蚁链粉丝粒”，是支付宝于 2021 年 6 月推出的小程序，于 2021 年 12 月 10 日发布升级公告，目前已完成数字藏品平台的品牌升级，更名为“鲸探”。分别于 2021 年 12 月 25 日和 12 月 28 日上线 ios 版和安卓版独立 APP“鲸探”。蚂蚁链为平台数字藏品 发行提供底层技术服务，确保数字藏品确权和交易。平台对发行内容实行严格筛选管控机制，目前尚未支持个人用户自行铸造数字藏品。用户交易需要通过实名认证，目前不支持二次交易，仅支持持有者 180 天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友。数字收藏品版权归发 行方或原创者所有，购买者仅获得非商用使用权。

鲸探通过积极运营，持续提高平台知名度并丰富平台数字藏品生态，数字藏品涵盖动漫、文创、体育等多元领域。9 月 6 日蚂蚁链、天猫 IPmart 携手设计师互动平台站酷，发起国漫 IP 万创设计大赛，面向 1300 万本土设计师发出邀约，对以《喜羊羊与灰太狼》为首的 6 大国漫 IP 进行二次创作。赛事获奖佳作“赛博朋克喜羊羊”“赛博朋克灰太狼”数字版画于 12月14日正式上线蚂蚁链。10月21日，蚂蚁链粉丝粒上线“宝藏计划001期（10.21-11.11）”， 已有故宫、国博、湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南博物院等 17 家文博机构入驻并在 蚂蚁链的技术支持下发行了数字藏品。此外，蚂蚁链联合欧洲杯赛事主办方、中体产业旗下 中体数科发行“2020 欧洲杯得分王数字奖杯”“首届北京马拉松纪念徽章”等体育领域数字藏品。通过积极运营，平台知名度不断提高，2022 年 1 月 10 日，“鲸探”支付宝小程序近期使用人数超过 70 万人。

4.1.2 幻核

幻核App 是腾讯旗下 PCG 事业群 2021 年 8 月推出的一个数字藏品交易平台，其数字藏品基于“至信链”数字藏品技术协议发行，在“至信链”上有唯一标识，且不可篡改。幻核平台的数字藏品业务采用用户全流程实名、内容全链路审查，且不开放用户间的数字产品转移（包括转增和转售）。购买者购买数字藏品仅用于收藏。

幻核与腾讯大文娱生态协同性较高，预计未来幻核将持续挖掘文娱领域网文、影视动漫和游戏 IP 价值，实现 IP 价值衍生变现。2021 年 11 月 9 日，幻核联合腾讯动漫共同发行《一 人之下》主题数字藏品，以“卷轴秘籍”为概念，围绕花草水墨主题的国风形象设计。每款限量发行 1000 枚，总发行 6000 枚，单价 98 元，后续不以任何形式增发，一秒售罄。

4.1.3 元视觉

元视觉平台是视觉中国基于摄影师社区 500px 推出视觉艺术数字藏品交易平台。平台由长安链提供区块链技术支持，将“数字内容”转化为“数字资产”，保证数字资产的唯一性和真实性，解决数字资产的确权问题，促进视觉艺术数字藏品的创作、交易和流通。平台商业模式方面，公司与上游创作者采取分成的合作模式，与创作者签署授权协议后，经过审核、挑选、排期后将数字作品上线发售，取得的销售收入按协议约定的分成比例支付给相应的内容创作者；如果是公司的自有内容，则公司无需支付分成。收藏者权益方面，用户拥有数字藏品的所有权，类似于拥有基于作品版权发行的实体唱片或实体摄影画册的所有权，但数字藏品的版权由艺术家或艺术机构所有，用户不得将数字藏品用于任何商业用途，包括但不限于出售数字藏品的副本、使用权、衍生作品。交易规则方面，平台买卖双方须实名认证且仅支持人民币交易，保证数字藏品交易合法合规进行；平台禁止用户对数字藏品进行炒作、场外交易等。

视觉中国 20 多年积淀海量图片、音频、视频等数字内容，社区聚集和签约众多内容创作者和创作机构，为平台项目发行提供坚实支撑。截至 2022 年 1 月 8 日，元视觉平台已上线或 计划上线六个系列的数字藏品。首发数字藏品是摄影师解海龙的希望工程标志性作品《我要上学（大眼睛女孩）》，于 2021 年 12 月 31 日开售，限量 1 万份，定价为 199 元/份，于 40 分钟内售罄。2022年1月7日跨界艺术家、摄影家李舸的首创数字藏品《矩阵 THE MATRIX》 开售，限量 800 份，定价为 199 元/份，秒售罄。

此外，平台将陆续上线当代影像艺术家孙略运用计算机程序算法创作的《雪花工场》系列、王思博《光绘山海经神兽》系列、贾伟《如 花在野》系列以及《Cyberpunk Chongqing 2022》系列等 19 款产品。平台合作的创作者 包括知名艺术家或摄影家以及签约摄影师等，数字藏品映射的数字内容形式涵盖照片、原 画、计算机生成数字影像等多元品类。未来，视觉中国还将依托旗下500px 社区、Corbis 历史经典影像等丰富的版权资源，发布经典、新锐及跨界艺术等多种类型不同形态的视觉艺 术数字藏品。从已上线项目的发行策略来看，单个数字藏品项目发行总额从几万到几百万不等，单份数字藏品价格从几元到上千元不等，多为 50-300 元。平台保留了相同数字内容二次发行的权利。

4.2 项目创作层-发行方

互联网数字内容平台及其上游的内容发行方（网文、音乐、影视动漫、游戏发行方）拥有较多的 IP 储备，可以从三个方面切入 NFT 发行领域：一是数字内容的资产化发行，如阅文 集团推出的国内首个网文 IP 数字藏品《大奉打更人之诸天万界》，酷狗直播推出的《怎叹》 典藏版数字藏品，元视觉平台推出的《我要上学》摄影数字藏品。二是实现 IP 价值衍生变现，即将网文、漫画、影视动漫或游戏 IP 制作成图片、3D 模型、动画等形式的数字藏品实现衍生变现。

IP 衍生数字藏品项目包括 IP 授权发行和自主发行两种方式，IP 授权发行即 IP 方将 IP 授权给发行商进行发行，如网易《永劫无间》IP 授权发行的《NARAKAHERO》系 列 NFT 盲盒等，自主发行如腾讯动漫 IP《一人之下》的花草水墨主题数字藏品、奥飞娱乐 动漫 IP《喜羊羊与灰太狼》的“赛博朋克喜羊羊”和“赛博朋克灰太狼”数字版画、汤姆 猫游戏 IP“会说话的汤姆猫家族”的飞车主题限量版卡牌等。三是作为内容宣发的新形式，《雄狮少年》、《反贪风暴 5》都有数字藏品配合电影宣发。

除数字内容发行公司之外，文化、旅游、体育、消费等 to C 的非互联网公司可以从品牌营销、产品促销、品牌或 IP 价值变现的角度切入 NFT。品牌营销方面，娃哈哈、合味道、卡萨帝、雪佛兰迈锐宝、珠江啤酒等品牌在网易“品牌共创”数字藏品展中联合发行数字藏品。产品促销方面，OPPO发布全球限量 100 份的型号词-元宇宙奇旅数字藏品限定礼盒，内含 1 份随机数字藏品、价值 799 元的 OPPO Enco X 真无线降噪耳机、价值 448 元的配件礼包。 品牌或 IP 价值变现方面，奈雪的茶在品牌 6 周年的生日上正式官宣了一个元宇宙 IP 形象 “NAYUKI”并限量推出数字藏品。曲江文旅旗下大唐不夜城与太一网络联合发行“大唐开元”系列数字藏品，中体产业旗下中体数科联合冬运中心共同发布的中国冰雪吉祥物“冰娃、 雪娃”3D 数字藏品。

4.3 国内巨头动态及公司战略

4.3.1 动态

腾讯控股：数字藏品平台“幻核”与文娱生态布局有较高协同性，未来将持续挖掘文娱领域网文、影视动漫和游戏 IP 的衍生变现价值。依托腾讯云至信链的区块链技术支撑，公司 PCG 事业群于 2021 年 8 月推出综合型数字藏品交易平台“幻核”。大文娱生态布局各领域 数字内容及 IP 资源储备丰厚，网文领域，阅文集团推出国内首个网文 IP 数字藏品《大奉打 更人之诸天万界》。影视动漫领域，2021 年 11 月幻核联合腾讯动漫共同发行《一人之下》 主题数字藏品共六款，总发行 6000 枚，单价 98 元，一经发售一秒售罄。音乐领域，腾讯 音乐推出“TME 数字藏品平台”，并联合胡彦斌、张楚等音乐人推出音乐数字藏品。未来或 可依托微信小程序和公众号生态实现数字藏品破圈发展。

阿里巴巴：“蚂蚁链粉丝粒”完成品牌升级，正式更名为“鲸探”，积极联合各领域公司或机构举办活动，持续丰富平台多元数字藏品生态。2021 年 5 月，阿里拍卖聚好玩 520 拍卖 节推出 NFT 数字艺术专场，拍卖艺术家万文广作品《U107-无废星球系-柜族之梵高》等多 件数字艺术品。2021 年 8月阿里拍卖联合版权联盟组织和运营的版权基础设施“新版链”推出“数字版权资产交易”频道，为从事文学、游戏、动漫、音乐、美术等著作权人，提供基于 “新版链”进行数字作品版权资产确权认证、上链交易。2021 年 6月基于自主研发的联盟链 蚂蚁链推出支付宝“蚂蚁链粉丝粒”小程序，并于2021年12月完成品牌升级，更名为“鲸探”， 于 2021 年 12 月 25 日和 12 月 28 日上线 ios 版和安卓版独立 APP“鲸探”。

4.3.2 项目发行

蚂蚁链：联合动漫、文博、体育等领域的公司或机构，持续推出多元化的数字藏品。体育 领域，欧洲杯期间合作赛事举办方为射门榜前三甲球员颁发“上链”奖杯，2021 年 12月联合中体数科发行“首届北京马拉松纪念徽章”等 6 款体育数字藏品。动漫领域，2021 年 9月携手设计师互动平台站酷发起国漫 IP 万创设计大赛，对《喜羊羊与灰太狼》等 6 大国漫 IP 进行二次创作，获奖佳作“赛博朋克喜羊羊/灰太狼”数字版画于 2021 年 12 月 14 日正式上 线蚂蚁链。文博领域，2021 年 10 月上线“宝藏计划 001 期（10.21-11.11）”，故宫、国博、 河南博物院等 17 家文博机构入驻并在蚂蚁链的技术支持下发行了数字藏品。

百度：国内 NFT 项目先行者，基于百度超级链的数字藏品生态逐渐丰富。2018 年公司开发 “莱茨狗”区块链游戏及 NFT 收藏项目，是我国较早的 NFT 项目之一。百度超级链为数码视 讯旗下的洞壹元典平台提供技术支持，该平台目前已发行“一棵树的声音”、 《航天 YUAN 宇宙系列》、《机器与自我》等数个系列 NFT。2021 年 12 月 27 日元宇宙产品“希壤”上线， 同日在希壤的“数字艺术馆”中开展基于百度超级链的数字艺术品展，百信银行发行的银行 业首个数字藏品、洞壹元典平台的 7 款数字藏品入驻该展区。

京东：21 年年底自主搭建数字藏品平台，依托京东流量优势作品销售成绩较佳。2021 年 11 月 22 日首发 NFT“2021 JDD 大会 NFT 纪念凭证”，报名“JD Discovery -京东全球科技 探索者大会”（JDD）的用户可免费获得，该 NFT 由京东智臻链提供区块链技术支持。2021 年 12 月 17 日京东正式上线“灵稀数字藏品交易平台”，京东 APP 搜索“数字藏品”或“灵稀” 即可进入小程序，平台由京东智臻链提供区块链技术支持，同日平台首发藏品“JOY&DOGA 系列数字藏品”，相关平台收益将用于公益援助。后续已上线 4 件萧剑波江南牙刻系列作品 和 5 件山海神奇动物系列作品，目前均已售罄。

网易：依托丰富的 IP 资源积累项目发行经验，21 年年底入局数字藏品平台。内容发行方面，通过自主或授权发行数字藏品，实现文创、游戏 IP 价值衍生变现，21 年 6 月网易文创旗下 三三工作室发行其首个 IP 向 NFT 作品《小羊驼三三纪念金币》；7 月网易旗下游戏《永劫无间》IP 授权澳洲 NFT 发行商 MetaList Lab 发行《NARAKAHERO》系列 NFT 盲盒，上 线于币安 NFT 市场，15 分钟售罄。网易 IP 与品牌共创开启新型品牌营销，12 月联合卡萨帝、王老吉等品牌推出“品牌共创”数字藏品展，11 日首发当天，8 款首批数字藏品在 5 小时 内被抢空。

4.4 政策下的国内NFT市场

在目前的监管环境下，国内 NFT 更多体现的是商品确权价值。NFT 在中国的发展路径将遵循不同于海外市场的商业模式，中国企业更多是从版权保护切入，发挥 NFT 数字产权证明 功能，强调无币化 NFT 的探索。目前，支付宝粉丝粒小程序和腾讯“幻核”App 的底层区块 链技术分别架构在多中心化的联盟链蚂蚁链和至信链上，阿里和腾讯可以设计其使用和交易规则，在平台上发行的 NFT 产品可以从源头设计上实现不可转让，因此 NFT 在联盟链上发行可以做到真正的“去货币化”。

非完全去中心化的平台架构加上未完全开放的二手交易市场，意味着目前国内参与方只能分享一级市场的收入，目前阶段的数字藏品可以视为新一代“潮玩”。同时，这意味着NFT并未实现数字内容的真正资产化，用户只有使用权而非所有权，物权无法清晰界定，元宇宙 新经济系统无法成功搭建。未来，寻求一个开放二级市场同时能抑制炒作的解决方案是国内 NFT 行业进一步发展的关键。

与国外不同，国内基础设施层与项目创作层的发行平台形成紧密的绑定或合作关系，二者共同在技术、发行和运营方面为数字藏品项目赋能，国内大多数数字藏品项目都 是在发行平台发行，而非基于区块链通过官网或社交网站自主发行。