在全球化和数字化浪潮的推动下，泛娱乐领域正在经历快速变革，中国应用开发者纷纷走向全球市场，并且在国际舞台上大放异彩，据Sensor Towers数据显示，2023年10月，中国移动发行商的收入占全球应用收入的38.7%，可见中国泛娱乐产品已在海外站稳脚跟。但要做到可持续发展，企业需要及时掌握市场新趋势，优化全球市场布局。

细分领域多样化

随着行业竞争程度加深和用户需求多样化，泛娱乐应用不断细化出海赛道，提升用户体验，打造自身差异化优势，抢占市场份额。观察近期新增的泛娱乐细分领域，表现亮眼的应用类型包括短剧和有声内容社区。

2024年短剧行业迅速发展，风靡国内和海外市场。头部短剧应用ReelShort更是力压TikTok，登上美国娱乐榜第一，月流水更是高达500w+美金。短剧应用能够在海外市场大获成功是因为短剧应用提供了在碎片化时间内观看完整故事的便利性，符合了在快节奏生活中用户对于高效利用碎片化时间的需求。除此之外，其创新的叙事形式和多样化的内容选择，为用户提供了充足的情绪价值，吸引了更多用户的关注和支持。

深度探索音频应用赛道，有声内容社区在海外市场也取得了快速增长和商业成功。近期，音频应用VOGA登陆泰国市场，吸引了大量泰国用户的关注。作为泰国首个有声内容社区，VOGA主要包括有声书、播客、语音直播和游戏社区四个功能，独特的切入点打开了新的市场，再结合优质内容与热门小说IP，VOGA成功赢得了当地用户的青睐。

AI助力泛娱乐出海

AI技术的逐渐成熟，对泛娱乐应用出海发挥着越来越重要的作用。伴随着出海买量成本水涨船高，企业从大量买量转变为精细化运营，在海外营销过程中，企业充分利用AI技术实现了广告的精准投放，通过收集和分析用户数据，抓取用户画像，精准识别目标用户的兴趣和需求，解决用户增长痛点，推送更符合用户喜好的广告内容，提高用户体验和留存率。

拓宽投放渠道

泛娱乐应用出海多以主流媒体为主要推广阵地，但随着主流媒体的对应用推广限制越来越多和买量成本不断上升，开发者开始寻找其他优质流量，扩大流量覆盖范围的同时实现降本增效，比如跟一些广告聚合平台合作，如Admob、Flat Ads等，利用这些平台聚合的流量，一次性匹配合适的投放渠道，降低时间成本，提高投放效率。

出海浪潮下，泛娱乐赛道局势多变，不断地学习与创新，才能保证稳步前行。