母婴产品涉及丰富，以前，奶粉、纸尿裤这类产品基本代表了整体母婴市场中的消费品，现如今，母婴产品还包含孕妇产品、待产护理等类型的产品，而如今，随着母婴行业的高速发展和消费升级，母婴商品的种类日益丰富，需求也不断深入。

目前电商平台中的“妈妈专区”主要的消费群体年龄段集中在25岁至35岁之间，即目前新生代的年轻父母。他们不仅对于宝宝市场有了更高的要求，对自身需求的满足也有了明确的追求。

区域主要覆盖在广东、北京、四川、山东、江苏、上海等地，广东的消费占比相对领先，达到18%左右，其余地区则在5%至10%之间。

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从2022年的整体趋势表现来看，“妈妈专区”的线上发展表现不错。在京东平台的累计销量超2800万件，同比增长19%；销售额近23亿元，同比增长9%。

目前，品牌数量达到1000+，店铺1500+。虽然整体体量并不大，但成长速度较快，品牌数量一年增长了13%，店铺数量一年增长了10%，并且市场格局也初步体现。

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不同品牌的定位和主推产品线有所差异。例如，十月结晶主打性价比，防溢乳垫、产褥垫等是十月结晶的王牌产品。1月期间，十月结晶的防溢乳垫销量3.5万件，销售额超百万元；产褥垫销量2万件，销售额超50万元。

袋鼠医生、全棉时代则主要在一次性内裤产品上发力，两者的一次性内裤1月销量均超过1.5万件，销售额也达到40万元左右。

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母婴市场是一个长尾市场，存在着非常多小而细的需求，进而衍生出了越来越多母婴消费场景，未来行业整体的竞争激烈度只会有增无减。