广告投放和计费相关的常见指标

CPM

CPM（Cost Per Mille）：CPM表示每千次展示的成本。广告主按照每千次广告展示的价格支付费用，无论广告是否被点击或产生转化。CPM适用于品牌宣传和广告曝光量的重要性较高的情况。

CPV

CPV（Cost Per View）：CPV表示每次视频观看的成本。在视频广告中，广告主按照每次观看视频的价格支付费用。通常，CPV的计费方式是基于广告被观看的时长或达到一定的观看阈值。

CPC

CPC（Cost Per Click）：CPC表示每次点击的成本。广告主按照每次广告被点击的价格支付费用。CPC适用于关注广告点击量和转化率的情况，因为广告主只需要支付实际获得的点击量。

oCPM

oCPM（Optimized Cost Per Mille）：oCPM是一种优化的计费方式，基于广告系统的算法和机器学习来确定最优的CPM出价。通过分析广告投放的数据和用户行为，广告系统可以自动调整出价以获得更好的广告效果。

核心算法

Audience（受众）

Audience：Audience（受众）是指广告活动的目标群体或观众。在广告营销中，广告主会根据产品或服务的特点以及营销目标，确定他们想要吸引和影响的特定受众。这些受众可以根据不同的因素进行细分，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。

Bid（出价）

Bid：Bid（出价）是广告主或广告平台在竞价广告系统中为广告位或目标受众设定的最高投放价格。广告主通过出价来与其他竞争者竞争有限的广告展示或点击资源。出价高的广告在竞价胜出后，将有更高的机会在目标受众面前展示。

Creative（创意）

Creative：Creative（创意）是指广告的内容和形式，旨在吸引受众的注意力并传达广告主的信息。创意可以包括文字、图像、音频、视频等元素，通过各种方式呈现给受众。优秀的创意可以有效地吸引受众，激发兴趣并提高广告的效果。

Destination（目的地）

Destination：Destination（目的地）是指广告中的点击目标页面或落地页。当受众点击广告时，他们将被引导到一个特定的目的地，通常是广告主的网站、特定的产品页面或其他相关内容。目的地页面的设计和内容应与广告一致，以提供有价值的信息、引导行动或促成转化。

出价策略

Bid Cap（出价上限）

Bid Cap：Bid Cap（出价上限）是广告主或广告平台设置的最高出价限制。在竞价广告系统中，广告主可以设定一个出价上限，确保广告投放不会超出其预算范围。当竞价超过设定的出价上限时，广告将不会参与竞价，以控制成本。

Cost Cap（成本上限）

Cost Cap：Cost Cap（成本上限）是广告主或广告平台设置的广告投放的最高成本限制。通过设定成本上限，广告主可以控制广告投放的总成本，确保在达到预期效果的前提下，不会超出预算范围。

Maximum Delivery（最大投放量）

Maximum Delivery：Maximum Delivery（最大投放量）是广告主或广告平台设置的广告投放的最大数量限制。广告主可以根据自身需求和预算，设定广告投放的最大数量，以控制广告在一定时间内的展示次数或点击次数。

Lowest Cost（最低成本）

Lowest Cost：Lowest Cost（最低成本）是广告平台的优化目标之一，指的是在给定的广告预算下，以最低的成本获取最多的转化或目标达成。广告平台会根据广告主设定的目标和预算，通过算法和实时竞价来寻找最低成本的广告投放方式，以提供更高的效果和回报。

广告投放和效果相关的术语

Cost

Cost（成本）是指广告投放的总费用。它表示广告主为广告投放所支付的金额

Impression

Impression（展示次数）是指广告被展示给受众的次数。每次广告出现在用户屏幕上都被计为一次展示，无论用户是否实际看到或与广告互动。

Clicks

Clicks（点击次数）是指用户对广告进行的点击次数。当用户在广告上点击时，点击次数会增加。

CTR (Destination)

CTR（点击率）是指广告的点击次数与展示次数之间的比例，通常以百分比表示。CTR可以衡量广告的吸引力和效果，较高的CTR表示广告更具吸引力。

CPM

CPM（每千次展示成本）是广告主为每个展示付费的费用。它表示广告主每展示1000次广告需要支付的费用。

CPC

CPC（每次点击成本）是广告主为每次广告点击付费的费用。它表示广告主为每次用户点击广告需要支付的费用。

Conversions

Conversions（转化）是指用户根据广告的促使而执行的目标行动。转化可以是购买产品、提交表单、下载应用程序等。

CVR

CVR（转化率）是指广告点击后实际转化的比例。它表示广告点击后产生转化的用户占点击次数的比例。

CPA

CPA（每次转化成本）是广告主为每次转化付费的费用。它表示广告主为每个实际转化的用户需要支付的费用。

Purchase ROAS

Purchase ROAS（购买回报率）是指广告主从购买行为中获得的回报与广告投放成本之间的比例。它衡量广告投放在购买转化方面的效果。

Complete Payment ROAS

Complete Payment ROAS（完全付款回报率）是指广告主从完全付款行为中获得的回报与广告投放成本之间的比例。它衡量广告投放在完全付款转化方面的效果。

Complete Payment ROAS (Onsite)

Complete Payment ROAS (Onsite)（站内完全付款回报率）是指广告主从站内完全付款行为中获得的回报与广告投放成本之间的比例。它衡量广告投放在站内完全付款转化方面的效果。

Total Complete Payment (Onsite)

Total Complete Payment (Onsite)（站内总完全付款）是指在广告投放期间发生的所有站内完全付款的数量。

Purchase

Purchase（购买）是指用户通过广告完成的购买行为

Cost per purchase

Cost per purchase（每次购买成本）是指广告主为每次购买付费的费用。

Cost per Complete Payment (Onsite)

Cost per Complete Payment (Onsite)（每次站内完全付款成本）是指广告主为每次站内完全付款付费的费用。

Total Complete Payment

Total Complete Payment（总完全付款）是指在广告投放期间发生的所有完全付款的数量。

Cost per Complete Payment

Cost per Complete Payment（每次完全付款成本）是指广告主为每次完全付款付费的费用。

Video views

Video views（视频观看次数）是指视频广告被观看的次数。

2-second video views

2-second video views（2秒视频观看次数）是指视频广告被观看至少2秒的次数。

6-second video views

6-second video views（6秒视频观看次数）是指视频广告被观看至少6秒的次数。