搜索引擎的实质:
无论任何搜索引擎，无论任何算法，其最核心的目的就是将最优秀的，最符合用户搜索关键词的内容推荐给用户。
搜索引擎规则在不停的优化排名规则，或大或小，在做SEO的时候，只要网站本身的基础工作做得好，其实没必要担心规则改变。
SEO本身不难，难就难在操作度的把握上，SEO有50%的技术可以在网络，课本上获取，另外的任何人都没办法教，这是需要操作者在实践中自己体会的。
在找外部链接的时候，要特别注意，不要链接到搜索引擎惩罚过的网站，要不然网站会受牵连。
title标签的撰写
使用百度或者其他搜索引擎title用下划线分割，使用google搜索引擎用横杠分割。|这种做法不建议使用。标题撰写时，最好的做法是可以反映当前网页的标题和关键词以及网站名称。不能字符过多。也不能撰写无关的和频繁修改。更不能出现一样的。
关键词选取辅助工具
1、百度关键词指数工具 http://index.baidu.com
2、百度竞价排名关键词推荐工具http:e.baidu.com
google adwords和搜狗相关关键词工具等可以获取。
资讯类网站选词策略：
多点支持，长尾为王，专题策略，全面提高。
百度热词榜：http://top.baidu.com
1，使用搜狗搜索的相关搜索 http://www.sougou.com
2，百度竞价工具
3，对即将发生的新闻事件的把握
销售型网站（企业网站）选择关键词的技巧
企业网站更有地域性的倾向，更突出其产品的服务特性，例如在关键词之前加上所要面多的销售区域，或者加上产品的特性、服务等长尾词。
关键词选择要注意的细节问题：
1、关键词不要太宽泛
2、长尾关键词并不是很长的关键词，所谓的长尾词，并不是说用词很长。而是说词表达的意义要精准。
3、多考虑用户以什么关键词搜索。
4、选择竞争较小，但实际关注度高的关键词。
5、关键词和网站一定要有关系。
关键词选择时需要避免的一些问题
1】切记一个网站只选择一个关键词，所有的页面都使用这个关键词
2】每个页面的关键词确定2-3个就行。多了会不友好。
keywords标签的撰写
2-3个，用英文逗号隔开
1、title部分的关键词优化
组合词，实际上就是由一些中文词汇构成的词语，例如“天津轴承销售”这个组合词，其构成为“天津+轴承+销售”不需要将整个词放在title中，可以采用页面组合词的方式，例如：标题放置“天津”、“轴承”这样的关键词，而在页面的重要组成部分，如文章正文标题、页眉页脚等部分放置“销售‘。
title只有一个“天津“，页面有“轴承”，“天津轴承”也会出现，并在搜索引擎占有很大权重。
关键词在单页面中的分布：
搜索引擎从上往下抓取，左上角的文字，是被搜索引擎蜘蛛最先看到的内容。右上角可放一个带有网站地图链接的关键词。
适用范围：单页面SEO优化、专题页面SEO优化、企业网站首页SEO优化（不包含20个页面以上的企业网站）。
2、滚动字幕部分
如果在title、description、结构已经优化的非常好的前提下，可以使用滚动字幕来突出页面重点内容。如果网站还需太多部分优化，就不必使用滚动字幕了。
适用范围：企业网站首页，大型网站专题页，文章聚合单页面（非栏目列表页）
3、title正标题，h1副标题，搜索引擎先看title，如果描述不够准确，就会去找h1.
H标签
适合heading 标签的页面特征
1】各类网站的最终内容页面。
2】专题页面（非栏目页）
3】重点单页面的标题
适用范围：各类网站内容页面，各类专题页面，各类单页面。
4、文章正文部分
正文部分，着重对关键词的加粗，使用b标签，strong标签，U标签，I标签，关键词的内部链接等方面。不要对每一个关键词都着重表现或加链接，对第一次出现的关键词进行操作，无需多次加重表现，否则有嫌疑作弊。
适用范围：各类网站最终内容页面，各类专题页面，各类单页面。
如果在css样式中设置，b，strong，U，I，对于搜索引擎是无效的。
5、相关链接的添加。
搜索引擎中很重要的排名规则是“按照关键词与页面的相关度排序”，
6、图片alt标签
搜索引擎无法识别图片，alt标签添加很有必要，可以利用ALT标签分布关键词。
7、网页底部信息
一般情况下，放置联系方式、版权、ICP备案的地方，也可以利用一些合理地手段将网站关键词、短语等放置在这个位置，以提高页面和关键词之间的相似度。
关键词密度
中文网页密度是2%-8%.keywords只是为搜索引擎提供一个参考值，主要是看这个关键词在网页中出现的频率。
元标签以及网页描述
<meta name=”robots”,content=”index,follow”
description最大的作用是如果搜索引请一旦在你网页<body>中，没有找到与用户搜索的关键词绝对匹配的词汇，就以description的内容作为显示的索引内容。可以根据google console的规范调整。
description的正确写法：
①描述网页内容的，一篇文章的中心思想。
②不要超过255个字符。
③标点符号以英文逗号隔开。
网站结构和URL
简化域名后面的参数，如果可以采取伪静态或者直接生成静态的方式，会对搜素引擎索引有很大的帮助。
注册域名的时候也可以采用中间加“-”的方式。如果发现一个看似很好的域名，不要着急注册，在注册之前要查看域名的历史记录，看看是否被惩罚过。
每个二级域名和主权重是一样的。二级域名过多，会分散主权重的，每个网站的域名权重是逐级递减的。
每个栏目使用一个文件夹，或者将某类的网页归类到一个文件夹下，例如文章文件夹、图片文件夹等，以保持权重最大化集中。
二级域名因作弊受惩罚，不会牵连整个网站。
一、精简的URL才是有益的，不可过于冗长。
二、页面静态化，减少系统自己生成，三个层级，一个url对应一个网址，最好用小写字母。
没有后缀参数的文件也是静态文件，有的以asp,jsp结尾，只要没有？搜索引擎就会以静态文件的方式处理。
SEO中的正则表达式
伪静态工具
如果网站是独立服务器，可以直接设置服务器对网站进行伪静态操作
如果是使用的Apache服务器，它自带的mod_rewrite来实现URL的重写功能（URL Rewrite）
如果使用的是windows服务器，iis却没有自带的伪静态工具，需要第三方插件。
重写工具“ISAPI Rewrite”,免费版只支持全局http;ini配置，不能对每个站点进行单独设置，除非通过加在不同dll文件来实现。
http://www.helicontech.com/isapi_rewrite/download.html 下载安装包
robots.txt文档
robot.txt文档需要注意的最大问题就是：必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写，基本语法两条，第一条User-Agent,即搜索引擎蜘蛛的名称；第二条为Disallow,即要拦截的网页。。
内部链接
网站导航：以文字为好，如果不是，解决办法，①在导航条的下部，或者网站底部放置文本链接，放置内容与导航相同。②放置sitemap③图片加alt标签
面包屑导航：提高了网站内部链接的紧密性，从而提高了整个网站的SEO性能。
相关页面的链接优化：①采用固定关键词专题策略②文章内容中的引用链接。③相关文章的”上一篇”“下一篇”
网站地图
小型企业网站：放置整个网站地图。
大型网站：只放栏目页面，频道页面。
中型网站：建议放置最终内容页面的文字链接，并且程序控制自动分页，每页的链接数目不超过50条。
外部链接：
被惩罚的网站导向我是没有任何问题的，如果我导向它，就会被惩罚。选择同行的，以提高友情链接的质量。PR为6以上的不要犹豫，立即交换链接。定期检查。
网站对外的链接越少，对网站自身的好处越大，链向网站的链接越多，对网站自身的好处越大。
避免4种获取外部链接的方法。
在各类网站的留言本、论坛以及百度贴吧，百度知道等地方群发链接。
花钱买，通过黑客获取。在同一服务器上的网站互换。
如何查询一个网站是否被搜索引擎惩罚过。
首先查看whole信息确定网站的年龄，但是不排除老域名做新站。
使用site搜索搜索引擎的索引结果 ；查询网站的PR
H标签的使用
h1标签每个网站只可以使用一次。
h2标签是对h1的加强解释，单页面的整体数量不要超过3个。
h3-h6用的不多，只是在页面底部为了突出整个页面的关键词时才用。
图片搜索的SEO技巧
百度图片搜索中
.jpg>jpeg>gif>png>bmp,搜索关键词jpg最靠前。jpg格式的图片分辨率较高而且文件大小较小的一种格式。清晰度，使用率，图片打开速度都是最佳的。
.除非人为干扰，否则同等条件下，像素较大的图片会优先展示。
.根据用户显示器的分辨率自动匹配大小
利于SEO图片优化的基本设置.以下四种方法都是为了提高图片和关键词的相关度。
技巧一:通过HTML代码中的元素提高图片与关键词之间的相关度。如title，meta,alt。
技巧二:通过URL链接来提高图片与关键词的相关度。
技巧三:通过文件名、URL文件夹名称进行图片SEO. （注意：对文件的命名可以随意。对URL和文件夹的命名要谨慎，过多，会被认为作弊。）
技巧四：环绕图片的文字对搜索引擎蜘蛛的干扰。比如;注释过的文字。<!-- -->
网页减肥
.关于table标签和div+css相比div+css的页面更利于搜素引擎爬虫抓取内容。
.DIV+CSS架构有着页面打开迅速，爬虫抓取便捷等各方面的好处。但是嵌套层数最好不要超过3层。
查看网页是否符合W3C标准：http://jigsaw.w3.org/css-validator/
.JavaScrirt 脚本代码的减肥
把多余的代码另存为一个以.js为后缀的文件中，并在需要的位置进行直接调用。
如果是全局配置的JavaScript代码，可以放置到HTML代码的最后，非全局配置的，我们可以通过代码的改写，采用代码局部调用的办法，将代码放置于HTML的最后。
1、网页文本的减肥
文本过长，用户体验不好，对文章进行分页处理，使得每张网页的长度不超过3屏。
2、网页图片的减肥
3、FLASH的减肥。尽量避免在关键的地方，如，导航，内容，链接等。如果一定要使用Flash来做导航条和链接部分，那么我们就需要使用HTML格式的链接，或者是一个HTML格式的网站地图来弥补。方法：在页脚部分添加HTML格式的导航链接;在HTML格式的链接处加一个sitemap文件的链接。