基于碎片化的用户数据进行投放的传统数字营销模式正日渐式微，这一模式曾给谷歌、百度等互联网巨头带来巨大商业利益。而如今，随着用户隐私意识的崛起以及数据归属的深层次思索，传统的数据投放模式亟需更迭。
Web3.0时代的到来，用户自主身份的觉醒，亦成为终结这种传统商业模式的催化剂。其中，基于区块链技术构建的Web3.0时代首个AD3.0隐私价值网络Parami协议正在使用更独立自主的DID解决方案。
DID（去中心化身份）即利用区块链技术实现让数字身份真正为用户所拥有并支配，它是可验证的、不可篡改的、自我治理的身份体系。就像我们把身份证、护照、户口本这些纸质文件放在自己家里小心保存，只有在需要的时候再拿出来一样，不再有任何中间人（即使是DID技术供应商）完全拥有用户的身份和数据，使个人身份主权完成真正意义的价值回归。
隐私数据归属之争
隐私数据归属的争议，已经成为近年来屡见不鲜的新闻事件。回顾多起案例，我们都能发现对于用户个人隐私的尊重与维护正在成为主流价值。
众多在Web2.0时代从不明晰的数据主权获益的巨头，开始满含着不舍向一个时代作别。谷歌此前宣布，将在2022年移除应用最广泛的追踪技术“第三方cookies”。而苹果在去年宣布限制IDFA（Identifier for Advertising，在iOS系统上与设备对应的唯一ID）。这一ID的禁止使用，将会让亚马逊、京东、淘宝这类大量投放定制化精准广告的客户受伤严重。
在互联网巨头割裂经营的当下，用户自己的身份主权被剥夺，个体数据与线上行为碎片化地储存在谷歌、腾讯、苹果等体系内。其影响一方面是广告主对精准用户的误判造成ROI损耗，另一方面用户也被互联网巨头剥削了本该属于自己的权益。在中间商孤岛式数据黑盒的连接下，真正进行价值交互的两端只能蒙着眼相亲，盲测匹配。
此时，集DID聚合、个人隐私计算等一系列技术的AD3.0价值交互协议栈便开始展现出它的价值。
Parami Protocol：隐私创造价值
Parami Protocol是基于Web3.0价值理念提出的AD3.0范式，构建以用户为中心的下一代通用广告模式，助力实现原有广告体系的跨越式升级，由信息交互升级为价值交互（广告主与用户间充分平等的价值交互行为）。在Parami的“去信任化”网络中，用户的自主身份（Self-Sovereign Identity）将成为标配，并能够将个人注意力资产化（capitalization），重新度量自己的注意力价值，实现这一价值与广告主付费意愿相撮合。
用户为交互广告付出注意力并提供数据,由Parami在保护其隐私的情况下实现智能化激励（smart reward）。而广告主则可以在不触碰用户个人隐私的情况下，通过用户的“个人加密营销档案（Personal Crypto Advertising Preference）”准确评估其营销价值。此外，用户的PCAP也会在每次交互行为后发生动态更新，从而实现以用户为中心的跨平台营销数据整合。
具体来说，Parami Protocol在Parami节点上提供了一套与W3C-DID（去中心化身份标识）完美兼容的PDID（Parami DID）隐私身份解决方案，并在DID标准的基础上进行了业务扩展。此外，Parami Protocol还可为其他DID标准提供相应的DID聚合。通过PDID，除链上信息外还可以连接到用户在web2.0的社交网络（包括微信、Twitter等）以进行社交身份验证，而这一切信息都是用户自有主权且加密的。
搭载于区块链之上的AD Runtime是广告投放的核心业务流程。它为广告主提供了一个标准模板来部署各种设置，包括广告预算及激励参数等广告元数据。AD Runtime将保证广告业务的可靠执行和数据的有效验证，从而确保广告预算的投放公开透明并可有效回溯。
Parami还基于Substrate Off-Chain Worker，为AD3.0开发了去中心化预言机（De-Oracle），它可以聚合多个数据源，通过对链上链下数据的交叉验证，在避免单点故障的同时，最大限度地降低损耗。
根本上来说，AD3.0的用户对自己的身份和数据拥有绝对的主权。用户能在保护隐私的前提下实现隐私计算变现；而相应的，他们也不会伪造喜好去成为羊毛党。Parami设计了一套隐私保护为前提的智能分配方式来引导用户精准表达喜好，而最能精准表达喜好的用户获得的激励回报也就最高。去除中间商的数据黑盒，用户与广告主在Parami上可以进行平等、充分的价值交互。
集齐热点：隐私、社交、波卡与NFT
不得不说，Parami还是一个聚焦热点的潜力项目。在项目初期，Parami就已获得Web 3 Foundation Grant，同时也入选了Substrate Builder Program。除了蓄势待发的web3.0及隐私赛道，Parami还聚集了波卡、social coin和NFT等热门标签。
从信息交互到价值交互的升级，是web3.0之于2.0的巨大跨越。而这种跨越需要以保护个人隐私和信息安全以及确保匿名性为前提，从而避免欺诈、钓鱼等风险。在PDID的保护下，用户得以放心地聚合个人数据，充分并高效地获得个人身份所对应的价值。价值交互不同于信息传递，它对数据的安全性和隐私性要求更高。只有获得足够的隐私保护，用户才会贡献更真实的数据，web3.0的网络才会更开放。从某种角度讲，AD3.0可谓Web3.0的加速器。
据了解，Parami是搭建在Substrate上的平行链，可以通过relay-chain为Polkadot以及Kusama中的所有其它平行链服务，也能够独立运行支持原有链上的广告交互。在生态合作上，Parami团队与波卡生态一直保持着良好互动，其刚刚公布的投资机构名单中就不乏波卡系基金的身影。
此外，Parami还可以联通其它链上治理与Web2.0中的社交媒体，从而进一步降低用户使用门槛，同时构建更完整的去中心化身份体系。一方面，Parami的嵌入式设计可以全面支持IM应用程序。利用Parami JS SDK，用户能够在IM浏览器或MiniApps中轻松参与广告交互并完成整个广告生命周期。另一方面，Parami能够借助其他DAO作为种子群体来扩展DID生态。任何DAO都可以在Parami上注册并管理他们的DAO以获得额外收益。
更令人兴奋的是，Parami能够支持NFT成为广告主的创意营销手段。在广告营销活动中，Parami Protocol可以将NFT创造性地转化为徽章、会员标识等营销工具。NFT背后的独特价值又会反向增加用户自己的数字身份价值。
效用型token：长效经营式的经济模型
AD3 是Parami的效用型原生token。不同于很多概念项目，AD3具有非常实际的使用价值和应用场景。
除基础的质押、治理、网络运行耗费等作用外，AD3最独特的功能体现在广告交互行为上。AD3作为Parami Protocol的通行token，广告主与用户交互中的所有行为都需要以AD3进行结算。随着更多的广告投放增长，AD3会愈发稀缺，变相提升广告投放的价值。而传统互联网广告最主流的广告竞价体系也将通过AD3来实现。作为在web2.0时代支撑起google、百度、字节跳动等互联网巨头的广告竞价体系，相信在AD3上会有更巨大的价值空间。
一点看法
Web3.0时代，所有Web2.0的故事都值得重新发生一遍！
当下，Parami协议正以区块链技术为基础去参与构建新一代隐私价值网络。而基于更好的身份、数据、权益归属体系，AD3.0建构的未来将更符合web3.0价值网络构想–以用户为中心。Parami协议也用事实证明：基于价值交互的web3.0网络已非构想，数字身份主权的实现也并不遥远。Parami协议提出的AD3.0范式将以一种商业网络实用主义的视角，为我们推开并不遥远的价值网络大门！