玩转AR,让电商营销锦上添花

随着科技的发展,从平面媒体到广播,电视,电脑,智能手机再到现在的虚拟现实设备,科技在时间和空间上不断解放人类。《星球大战》、《阿凡达》、《黑客帝国》、《头号玩家》,从这些众多的科幻电影来看,再造一个世界始终是人类的梦想,人们以存在哲学为理论基础,发展虚拟世界的理论、技术和伦理。如今,图形学、多媒体、人机交互技术、脑科学的发展给虚拟世界的降临铺平了道路。

 

 

 

  •  虚拟现实的有哪些?

 

各种各样的X-Reality虚拟现实,怎么区分呢?其实,计算机生成的图像(由计算机技术和可穿戴设备产生)与我们的基本现实有多少重叠,根据重叠的程度来区分各种现实,如下图所示:

 

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  • RR(Real Reality):真实现实,指的是现实的非增强版本;

     

  • AR(Augmented Reality):增强现实,在现实上添加虚拟内容,用户可以和虚拟数字内容在现实世界里面进行互动;

     

  • MR(Mixed Reality):混合现实,实现虚拟现实与现实的融合,在用户和虚拟世界以及现实世界搭起一个交互反馈的桥梁,增强用户体验的真实感;

     

  • VR(Virtual Reality):虚拟现实,意在让人沉浸在一个完全虚拟的环境中;

     

  • XR(Extended Reality):扩展现实,包含了AR、VR、MR等,总括了真实与虚拟结合的环境和人机交互的技术。

     

 

  •  AR关键技术

 

市场层面,AR的应用市场确实比VR更为广泛,对于消费者来说更容易成为工具类的产品被带入现实生活场景。AR眼镜是未来智能终端设备的发展远景,但目前智能手机是AR目前进入C端市场最好的切入点。

 

智能手机AR所涉及的关键技术,主要是通过手机的摄像头传感器感知真实世界,随后通过对数据的深度学习来进行对真实世界的场景理解,进行物体的检测和识别。增强现实领域,常见的检测和识别任务有:人脸检测、情感识别、手势识别、运动检测、车辆检测、生物识别、自然场景识别环境识别、等等。接下来,通过SLAM、三维重建等技术来实现对现实世界三维感知,最终通过图像渲染在手机端呈现AR的虚实融合效果。

 

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因此AR对智能手机有着高度的硬件依赖:首先是依赖相机质量与成像处理,足够强大的CPU,并与硬件设计集成在一起,以确保良好的性能和有效的实时计算;在这个过程中会产生电量消耗,高耗能,高发热;AR的呈现也存在网络依赖性及可视化与交互的可能性。

 

 

  •  AR硬件方案呈现

 

AR需要硬件来呈现,目前有5种主流的AR硬件:

 

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第一种,手持设备,代表就是智能手机,包含了AR所需的各种元素:陀螺仪,gps,相机,以及强大的处理器;

 

第二种,固定式AR设备,如虚拟试衣镜,适用于特定场所中需要更大显示屏或更高分辨率的场景;

 

第三种,头戴式显示器(HMD),用户不会直接看到现实,看到的是现实的增强视频画面;

 

第四种,空间增强现实系统(SAR),通过全息立体投影和裸眼3D技术将虚拟内容直接投影在现实世界中;

 

第五种,智能眼镜,AR画面透过眼镜镜片,或者通过眼镜镜片反射,从而进入眼球。智能眼镜技术最为突出的例子是Vuzix M100/Google的谷歌眼镜和微软的Hololens。

 

 

 

  • AR电商营销

 

继虚拟偶像、虚拟服装、虚拟艺术品之后,虚拟运动鞋也来了。最近,奢侈品牌 Gucci 发布了他们的首款数字虚拟运动鞋:Gucci Virtual 25。不过与最近很火的 NFT 数字艺术品不同,这双鞋不能转售,只能在线上世界穿。但它可能是 Gucci 有史以来最便宜的一双鞋了,只要 78 元。这双鞋不仅可以在 Gucci app 里面使用,还可以在 VR 社交平台 VR Chat,以及游戏平台 Roblox 里穿,就像游戏里的一层「皮肤」。

 

AR/VR品牌营销成为世界*奢侈品牌与时尚品牌的新宠,以Gucci为代表,纷纷在数字世界探求时尚话题的新燃点。

 

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在 Gucci app 里,还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「 Gucci Sneaker Garage」,这里还有多款虚拟鞋可以试穿,包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。Gucci 也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区。挑选自己喜欢的 Gucci 元素、颜色、零件等,自定义一双专属的 Gucci 运动鞋,再上传到虚拟的「Gucci 鞋库」里。已经有很多艺术家都参与进来,比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等,他们以原鞋为蓝本,进行着各种脑洞大开的设计,然后进行着 DIY 设计方案的点赞评选。

 

 

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在Gucci App中,你不仅可以体验试鞋、试眼镜、试帽子、试妆、试配饰、家具试摆这种具象的AR购物体验,甚至还可以体验Gucci通过AR创意所营造的“香水”味道。2020 年年底,Gucci 直接通过 AR 技术发布新的香水 Profumo di Fiori,人们可以通过在线的虚拟体验游戏来「闻」到香水味。虽然不是真的闻到,但当 Fade Into You 这首歌悠扬飘来,玩家在绿树成荫的古堡中穿行,找到香水拿起时,对应香型的漫天玫瑰洒落,身上好像还真有股它的香水味了。

 

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Dior开了一家虚拟美容专卖店,用户进店时,大概的流程就像是——从法国南部的 La Colle Noire 城堡走进店铺,然后陆续浏览不同位置的不同商品,喜欢就可以 360° 查看它的信息和视频,想买就直接下单。

 

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为了提高品牌的吸引力,Dior 前年就在 Instgram上推出了用 AR 太阳镜,以及「3Dior 彩妆」的 AR 滤镜,晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果,也在 Instgram上掀起了一阵病毒式传播。

 

近几年在欧美大热的AR品牌营销公司WannaFashion,开发了多款热门AR应用:用于试鞋的Wanna Kicks,现在以及吸引几十个*品牌入驻;同时,还有用于试表的Wanna Watch和用于试指甲油的Wanna Nails。除了自有应用引流之外,WannaFashion还开放了SDK可以集成到电商平台的App中调用AR试用的能力,Snapchat也以及与WannaFashion合作,增加了品牌营销的入口。

 

除了奢侈品行业使用AR做营销、增强线上购物体验,大热的还有彩妆零售行业的线上试妆、试指甲油,京东、IKEA手机应用的家具试摆等,以及电商直播场景中的AR呈现。电商和品牌营销中,AR的场景玩法层出不穷,以科技之美不断吸引着年轻一代消费者。

 

 

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目前华为开放AR Engine整合AR核心算法为开发者的应用提供在华为手机的AR能力,助力应用融合虚拟世界与现实世界,打造全新的视觉体验和交互方式。更多详情,请访问:

 

HUAWEI AR Engine

 

华为开发者联盟官网:https://developer.huawei.com/consumer/cn/hms?ha_source=hms1
获取开发指导文档:https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/development?ha_source=hms1
参与开发者讨论请到Reddit社区:https://www.reddit.com/r/HuaweiDevelopers/
下载demo和示例代码请到Github:https://github.com/HMS-Core
解决集成问题请到Stack Overflow:https://*.com/questions/tagged/huawei-mobile-services?tab=Newest

 

原文链接:https://developer.huawei.com/...
原作者:胡椒

 

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