Logo作为一个识别符号，不仅起宣传和推广品牌的作用，它更是一个公司或企业对外的名片。因此，在商业设计中，logo设计说是最重要的一环也不为过。

为了达到好的传播效果，设计师们各显神通

这些logo作品往往都有一个共同特征

简洁明了

传播学认为，越简单的符号越容易传播。

设计师们抛弃繁杂的图案，

选择直接在品牌名称上面下功夫，

于是，文字logo成为一大设计趋势。

为什么偏偏文字LOGO就被认为更具传播力呢？

别急，让我们一步步揭开这个天选之子——文字logo被选中的道理。

01

||文字LOGO能最大程度地集中注意力

比起抽象化的文字，人们其实会更喜欢形象化的图案。

在logo中人们也往往会被那些长得花花绿绿的图案所吸引。这本是一件好事，可坏就坏在看过logo后人们只记得那些花花绿绿，这样就达不到传播效果。

当一眼看过去只有文字的时候，目光停留在文字上，心里默读，不经意间就把品牌名记住了。

（丑先生）

阿里云为“丑先生”酸菜鱼设计logo，从川菜文化和山城鱼厨角度出发，并洞察了消费者以吃辣为挑战的心理后，以燃爆的字体设计结合鱼的部分元素，打造出一个江湖少侠感十足的餐饮形象。

02

||文字logo能更直观表达品牌内涵

 所谓一千个观众眼中就有一千个哈姆雷特，图案logo往往也只是设计师眼中的品牌形象。

为了设计的可操作性，设计师往往会根据甲方的讲述提炼某个重点，再根据重点设计图案。这中间对于品牌内涵的表达可能因为压缩、省略而丧失其完整性。文字logo将文字直接摆到大家面前，供大家想象与解读品牌形象。

（*美玉）

*美玉是一个主营高端美玉的珠宝品牌。

其品牌具有东方禅意的调性

力求传递给消费者富贵安然、奢华内敛的感受。

阿里云挖掘其品牌特性，以中式字体设计为出发点，抑扬顿挫、排列有序，字与字之间有一定的空间感，不失中式禅意气韵，更能凸显品牌气质。

03

||文字LOGO结合图文形式

我们所说的文字logo可不是简单地在电脑中打出的没有感情的“宋体”。而是设计师挖空心思创造出来的特殊文字，包括文字的变形、色彩、排版等。

所以，我们看到的文字LOGO其实不仅仅是文字，也是一种图案。这种图案在表达品牌名的同时，也在帮助大家理解品牌内涵。

（喜庆堂）

在阿里云的案例中，从乌镇“喜庆堂”单独提取出“喜”字，字体上方的弧形运用了江南小桥的元素，下方的横竖起伏糅合了江南房屋的特色，整体形象深度迎合江南的地区特色和文化底蕴。