- 广告主
需要为自己产品投放广告的一方，也就是广告的买方。
- 媒体
展示广告的一方，也就是广告的卖方，如报纸、网站、电视台、电梯广告。
- CPM
Cost Per Mille，每千人展示成本，指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数
- CPT
Cost per Time，按照时段收费，比如说按天收费。
- CPC
Cost Per Click，按每次点击收费，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
- oCPC
Optimized Cost Per Click，优化的点击付费，广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。
- RTA
Real Time Api，每次投放广告前，广告平台都通过实时API询问广告主是否参与竞价投放，根据广告主返回的决策结果决定是否参与投放，广告主通过过滤无效和低质流量来达到优化广告投放效果的目的。
- SSP
Supply Side Platform，供应方平台，也就是服务媒体的平台，通过这一平台，广告媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
- DSP
Demand-Side Platform，需求方平台，也就是服务于广告主的平台，它帮助广告主简化同Ad Exchange的交互，在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家Ad Exchange的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
- Ad Network
Advertising network，广告网络平台，是一种介于想出售广告空间的媒体与想在媒体上刊登广告的广告主之间的中介平台。可以认为是广告中间商，平台把媒体上的广告位收过来再卖给广告主，然后赚取差价。
- Ad Exchange
广告交易平台，它联系着DSP（广告买方平台）和SSP（广告卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所，它与Ad Network的主要不同点是广告的定价由平台转到市场的供需方，遵循价高者得的原则，Ad Exchange像是证劵交易所，而广告就像股票，Ad Exchange并不决定广告的价格，而是由市场供需决定。
- RTB
RealTime Bidding，实时竞价，一般是按照CPM或者CPC出价的，简单说就是按照广告被展现在受众面前的次数出价，或是按照广告被点击的次数出价。如果我和你同时看好一个广告位，我愿意为它出价3美元每个点击，而你出价3.1美元每个点击，那么你就拥有了这个广告位。实时竞价优势明显，人们能够合理分配自己的预算，而且花了钱之后可以立即根据效果的好坏和竞争情况随时调整自己的出价，整个广告的选择和投放都变得很可控。
- DMP
Data Management Platform，数据管理平台，包括人群包管理，用户标签管理，用户画像分析等功能，通过这些功能实现广告向特定人群的精准投放，有自有DMP，媒体平台DMP等。