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摘要：奥运会是世界上规模最大的综合性体育盛会，同时也是全球最大规模的跨时间、跨地域、跨语言与跨文化的社会协同。奥运无小事。奥运赛场不能因为计时系统的故障让百米决赛重启、不能因为网络攻击丢失任何有关赛事结果的关键信息、更不能因为交通堵塞改变竞赛日程。而新一代体育迷们对奥运会的诉求显然要远高于上述的基本保障。
个性张扬、追求体验的全球年轻一代早已不满足坐在电视机前或是观众席上旁观比赛，他们前所未有的渴望置身于奥运的氛围之中，期待与自己的偶像互动，在社交媒体上与朋友分享比赛带来的喜悦，希望得到视觉、听觉、触觉等全部感官上的满足。奥运正在迎来转型的历史时刻。借助数字技术的翅膀迎来蜕变，奥运正在实现全方位的转型，包括：数字化运营、数字化体验、数字化竞技、以及数字化传播。

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文章导读

奥运会是世界上规模最大的综合性体育盛会，同时也是全球最大规模的跨时间、跨地域、跨语言与跨文化的社会协同。2016年巴西里约奥运会，短短16天的时间里，奥运场馆要迎接来自全球的15000名运动员、接待3000家媒体，雇佣20万名志愿者，同时会有上百万游客蜂拥到奥运主办城市以及体育场馆。

个性张扬、追求体验的全球年轻一代早已不满足坐在电视机前或是观众席上旁观比赛，他们前所未有的渴望置身于奥运的氛围之中，期待与自己的偶像互动，在社交媒体上与朋友分享比赛带来的喜悦，希望得到视觉、听觉、触觉等全部感官上的满足。

我们需要改变，因为今天体育运动对社会来说是如此的重要。我们并不是生活在孤岛上， 我们生活在一个现代化、多元化、数字化的社会里。可以预见，奥运既将迎来转型的历史时刻。

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