“我们品牌的愿景就是做一个让世界尊重的中国品牌，这才是中国年轻创业者应该有的自信。”这话出自王义超，90后，意面品牌“空刻”联合创始人。

乍听之下，目标有些宏大，但如果看2020天猫双11空刻的战绩，就知道王义超是认真的——11月1日，天猫启动第一波正式预售，空刻天猫旗舰店前一小时GMV突破700万，同比增长12000%。

今年天猫双11，360个新品牌拿下细分类目第一，空刻位列其中，成为意大利面TOP1。

空刻之外，无线音乐台灯TOP1“几光”、生活家电品牌云鲸、无性别服饰品牌Bosie，背后的创始人也都是90后。

越来越多的年轻人抓住了机会。有人在大牌云集的行业中“弯道超车”，有人从无到有建立了一个细分垂直品类，成为当之无愧的“开创者”。

“他们本身跟目标用户是同一个年代的，所以他们对生意模式的理解、对广告模式投放的理解等非常快速，没有任何违和感。更多的创始人在年轻化，品牌也在进一步年轻化。”阿里巴巴集团副总裁、天猫大快消兼服饰风尚事业部总经理古迈说。

90后CEO强势来袭

云鲸创始人张峻彬的创业有些偶然。

在一次家庭聚会中，一位亲戚提及：弯腰拖地太累了，要是有一台能自动洗抹布的拖地机器人就好了。

张峻彬意识到这是个需求点，也是个创业机会，马上行动。他成立了公司“云鲸”，组建技术团队，目标就是做出亲戚口中的拖地机器人。

2019年，张峻彬和团队用三年时间研制的拖地机器人上市。同年双11，云鲸入驻天猫，销售额即破千万。今年双11，拖地机器人更是供不应求。11月4日，云鲸就在天猫旗舰店发出公告：55000台拖地机器人预售已结束。

张峻彬出生于1990年，是个典型的学霸。他在中学时期开始钻研机器人，2006年拿了国际青少年奥林匹克机器人竞赛金奖。他与大疆创始人汪滔是校友，都是香港科技大学超级教授李泽湘的门徒。

创始人张峻彬&联合创始人吴一昊

几乎是张峻彬创业的同一时间，刚从英国曼彻斯特大学毕业的90后姚启迪，也和她的两个伙伴创立了“拉面说”。2019年，拉面说卖出了1600万包，销售额2.5亿。今年双11当天，拉面说前1小时销售额突破1000万，成为方便速食类首小时TOP1。

姚启迪做事雷厉风行，被称“二姐”。在这之前，她还创立过“老妈土鸡汤”，失败后迅速转变方向，创立“拉面说”。这个平均年龄只有26岁的团队，从康师傅、统一等巨头包围的方便面市场中开辟出了一条新道路。

Bosie创始人刘光耀，95后，身上有着诸多标签：山东省文科高考第二名，北大光华管理学院本科，清华金融硕士。2017年，刘光耀休学创业，在杭州城乡结合部的厂房里创立了Bosie——一个主打“无性别”的原创服饰品牌。

刘光耀团队同样人才济济，汇集了北大清华学霸，以及伦敦时装学院、伦敦*圣马丁艺术学院的设计师。

Bosie创始人刘光耀

2018年5月，Bosie入驻天猫，2019年全渠道销售1.4亿元。今年双11, Bosie成交额6000万元，超2019年半年销售额。近日，“bosie”完成2亿元A+轮和B轮融资，计划明年在上海开设2000平米“超级大店”。

新消费群体，创造新蓝海

“我们观察消费者，发现人与人之间、人与时间、人与空间之间都发生了巨大的变化。“几光联合创始人宋璐瑶表示。

在现代人有限的一平米空间，年轻人除了办公室就是躺在床上，床边往往放着充电线、台灯、蓝牙音箱等产品。几光提出重塑家中“1平米”空间的理论，把这些功能融合在一起，推出了一款“床头必备神器”。今年双11，几光跻身无线音乐台灯TOP1。

目前淘宝天猫平台上有1亿左右的95后消费者，他们的消费潜力正在逐步释放，消费的品类和品牌宽容度都较高。更重要的是，他们热衷尝新。

这一庞大的新消费人群，酝酿出了一片巨大的蓝海市场，源源不断地催生出新品牌、新物种。

几乎每一位成功的90后创业者，都有着对消费者需求的深刻洞察和对消费趋势的准确把握。

刘光耀创立Bosie，也是基于洞察——首先，他对市面上头部快时尚品牌和设计师潮牌做了全面的调研，发现快时尚品牌无法精准匹配15-30岁年轻人群的个性化需求，而设计师潮牌通常价格高昂。这其中的市场空白，便是Bosie的机会。其次，国内供应链逐渐成熟，渠道逐渐完善，国有服饰品牌迎来红利期。

目前，Bosie的核心消费者中，70%是95后，20%以上是00后。

年轻的设计师团队，更懂年轻人的穿衣偏好。Bosie天猫旗舰店中一款小王子联名羽绒服，有些花哨。这出自团队一个实习生之手，他当时劝说刘光耀，连用两个“一定”：一定要生产这个款，一定可以卖好。刘光耀将信将疑地上架了这款服装，没想到成了店内的大爆款。

意面品牌“空刻”和方便面品牌“拉面说”，要让年轻人“吃”得更精致。

拉面说定位“高端”，以爱生活、追求生活品质的年轻人为目标客群，认为他们不会顿顿做正餐，但是也不满足与传统泡面的简单凑合。姚启迪说：拉面说带给受众的，不仅仅是食品，还有背后的温暖和好好爱自己的感受。

空刻创立的初衷，是让年轻宝妈和新锐白领“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面”，由此开创了一个“方便意面”的新品类。

年轻CEO，最懂年轻消费者

阿里巴巴副总裁、天猫大快消兼服饰风尚事业部总经理古迈曾说，“许多新锐品牌的创始人都是90后，和他们的目标用户是同一个年代。”因此，他们对今天的生意怎么做、广告怎么投，理解非常深、反应也非常快。

传统品牌先生产再上市，90后们创立的新锐品牌打破了常规，不论是产品设计还是营销上都能出其不意。

拉面说长于营销，抓住了每一个内容风口。

2017年，拉面说活跃于公众号上；2018年，拉面说的测评视频开始在各大社交平台铺开；2019年，拉面说与淘宝主播李佳琦联手7次，创下“1秒爆卖280万元”的记录；2020年，拉面说热衷跨界联名，接连推出999感冒灵联名款和五条人联名款“睡不着拉面”……

云鲸也一直通过抖音、小红书、明星直播等渠道进行产品宣传，收获了大批粉丝，上市后迅速卖爆。据悉，云鲸拖地机器人在上市前半年开始内测, 张峻彬和公司的总监们会深入到种子用户群里，搜集需求，改进产品。

相较之下，空刻所走的路更奇特。它会先确定视频展示的最佳效果，以此定义产品的模样。

“比如直播，我们会先设想好李佳琦在销售我们产品的时候应该说什么、应该用哪些动作、应该说哪些话术，把这些东西提炼出来，然后反向定义空刻应该长什么样子。”王义超说。

空刻推出的第一款产品是“烛光意面”，在李佳琦的直播间2分钟卖出7万盒，收获了第一批种子用户。

90后CEO们快速崛起的背后，互联网已经搭建好了低成本创业的“商业基础设施”。供应链、渠道不断完善。

“在天猫开一家品牌旗舰店，就相当于在纽约时代广场开一了家店，可以撬动整个价值网，包括合作伙伴、渠道商和未来的合作伙伴。”王义超说。

Bosie创始人刘光耀也表示，品牌背书、精准流量、数据赋能，让Bosie迅速成长，“天猫是我们平台级合伙人。”

如今，Z时代消费者登上舞台，文化自信、国货崛起，年轻人最好的创业时代已经来临。90后创业者还有很多，比如，今年双11天猫店成交破亿的李子柒，喜茶创始人聂云宸，兰若庭汉服创始人张静雯，Keep创始人王宁，霸蛮米粉创始人张天一，粒子*创始人九斤，宠物用品品牌pidan创始人马文飞，奶糖派联合创始人张成璞……

“只要找到大的赛道，把年轻用户转化成品牌用户，并大规模开始拓展产品力、品牌力、内容力，再把履约、供应链的能力补足，就能创造出非常优秀的公司。”古迈表示。

第一批90后CEO已经开辟出自己的一方天地，下一批还会远吗？