什么是大数据？

从具备4V（Volume，Velocity，Variety，Value）特征的大量数据中挖掘用户的潜在价值。

广告系统的数据来源

• DSP监听数据（主要是ssp，adx渠道）
• 广告主数据
• 广告投放过程中收集的数据
• 购买／通过交换得到的第三方数据
• 运营商合作数据

精准广告的系统特点

• 数据量巨大（广告本身的数据，定向数据，用户特征数据，广告展示环境的特征数据）
• 响应速度要求特别快
• 实时性要求特别高（广告数据，定向数据，用户特征数据，广告展示环境的特征数据等实时性）
• 系统可用性要求特别高（柔性降级，可扩展性）

PC广告与移动广告的区别

• 交互方式的不同
• 使用位置的不同
• 用户标识的不同
• 展现形式的不同
• 网络环境的不同
• 受众定向的不同

精准广告中数据的主要应用

• DMP
• 人群／用户画像
• 个性化创意／推荐引擎