广告起到了劝说大众，以引发产品购买或者沟通信息，促进认识的作用

广告由讯息与传递讯息的媒介（广告媒体）构成，以付费方式向受众进行传播

移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告

 

重点一：信息流广告

重点二：社交媒体 搜索引擎 广告联盟

 

OKR制定：

投放目标：核心受众、再营销

素材洞察：标准化、标签化、可视化

竞品洞察：数据分析、信息收集、专项报告

广告优化：学习实践、沉淀分享

 

OKR

Attainable挑战性

Measurable可测量性

 

 

OKR

目标管理，团队/个人目标的书面化

团队与个人产出，团队/个人目标的书面化

 

 

通过预注册广告/获得预注册用户

铁核用户

 

Close BETA 谷歌内测（邮箱邀请）

OPEN BETA 对外局部地区（非核心、类核心、低成本、网络环境）

 

 

 

 

立项前：题材、角色、画风、UI

立项后：

• 内部测试体验

• 技术测试

• 付费测试（分国家、版位、优化方式、年龄、成本与转化率重点关注）

• 付费测试关键节点（付费账号达到120个，量级达到7,000-15,000）

• 付费测试为了维持年龄段的红利在测试时会倾向于保留年轻年龄段用户）

• 付费测试、大推、数值、稳定、衰减、改版

 

劣质素材复盘*

 

衰退周期：素材衰退、受众池衰退、