一.了解 Google Ads

每一秒都有用户访问 Google 搜索处理各种事务所需的信息。Google Ads 是一个可以帮助您覆盖这些受众群体并将他们转化为高价值客户的数字广告解决方案

为什么选择 Google Ads？

通过 Google Ads，您可以使用各式各样的广告产品来帮助您在关键时刻覆盖客户。您可以全心专注于发展您的业务，让 Google 的智能技术帮助您取得更理想的广告效果。

1.提升销售额

提高线上销售额、应用内销售额、线下销售额和电话销售额。

2.挖掘潜在客户

吸引用户采取行动，提高转化次数。

3.增加网站访问次数

吸引目标受众访问您的网站。

4.影响钟意度

吸引用户了解您的产品和服务。

5.培养认知度

覆盖广泛的受众群体，尽可能提高曝光率。

6.推广您的应用

吸引更多用户安装您的应用并与之互动。

利用 Google Ads 的优势

为帮助您拓展业务，我们围绕三大原则来构建 Google Ads：相关性、控制权和成效。

1.相关性

Google Ads 可以帮助您抓住最恰当的时机，利用最合适的讯息与最理想的用户建立联系。当用户搜索同类产品或服务时，您的广告可以在 Google 搜索、YouTube 等地方展示。您还可以自定义关键字和地理位置等选项，确保向最相关的用户展示您的广告。

2.有效掌控

Google Ads 将预算决定权完全交到您手上。您可以自行选择每月、每日以及每个广告的花费。根据您的设置，Google Ads 会通过快速进行的竞价来确定要展示的广告。如果想要改变策略，您可以轻松调整广告，修改预算或者暂停和重新启动广告系列。

3.成效

您只需为广告带来的效果付费，例如用户点击进入您的网站或致电联系您的企业。我们的衡量工具可让您轻松了解您的网站、应用和广告表现如何。此外，您还可以运用智能技术制作、管理和优化广告系列，从而充分利用您的投资。

二.让 Google Ads 助力您实现业务目标

通过 Google Ads，您可以吸引在 Google 搜索上找寻答案、在 YouTube 上观看视频、在 Google Play 上查找应用及执行其他操作的用户。在选择广告系列类型时，您可以指定用户能在哪些地方看到您的广告。

通过本单元的学习，您可以了解如何使用 Google Ads 广告系列来达成您的业务目标。

Google Ads 广告系列类型

要通过 Google Ads 投放广告，首先要根据您的业务目标制作广告系列。每种广告系列类型都决定着您的广告可以在哪些地方展示，以及以哪种格式展示。让我们研究下不同的广告系列类型（搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和应用广告系列）如何支持您达成业务目标。

1.搜索广告系列

当用户搜索与您类似的企业时，搜索广告会显示在 Google 搜索结果旁边以及 YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站上。

通过搜索广告系列，您可以确保潜在客户会注意到您的品牌、考虑您提供的产品并采取行动。

2.展示广告系列

Google 展示广告可以投放到由两百多万个网站和应用组成的广告网络上，覆盖 90% 的互联网用户。系统会将您的广告定位到与您的业务或您客户的兴趣相关的内容。

投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。

3.视频广告系列

用视频广告，您可以大规模覆盖理想的受众群体并吸引他们的注意力。您可以在 YouTube 以及 Google 广告网络（由网站和应用组成）中独立展示广告或在这些地方的其他流式视频内容中展示广告。只有用户选择观看广告时，您才需要付费。

视频广告系列可以帮助您将企业故事生动道来。它们能以不同的方式吸引用户，例如在他们喜欢的音乐视频播放前展示广告，或者在他们研究将要购买的商品时展示广告。

4.购物广告系列

购物广告会在 Google 购物上的搜索结果旁边以及文字广告和自适应广告附近展示。购物广告甚至可以在消费者选择您的广告之前，向他们提供有关您所售产品的详细信息，以此宣传您的产品。

您可以使用购物广告系列来宣传您的网上产品和本地实体店产品，以增加您网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更优质的潜在客户。

5.应用广告系列

只需完成简单的设置，应用广告系列就会在 Google 规模最大的媒体资源中投放广告，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube，以及数以千计的移动网站和应用。系统会自动调整您的广告和出价，以争取尽可能多的下载量。您只需添加几行文字，设置好出价，提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。

借助应用广告系列，您可以提高互动度、应用安装量，甚至是应用内操作量（如注册简报或订购产品）。

投放智能广告系列，效率更高

想要寻找适合小型企业的解决方案？不妨试试智能广告系列！您只需选择您的业务目标，然后让机器学习系统通过 Google 搜索、展示广告网络和 Google 地图等广告网络带给您理想的广告效果。

智能广告系列是刚开始使用 Google Ads 的广告客户的默认选项。如果您想要轻松覆盖相关的客户并获得理想的广告效果，但因时间或经验有限而无法管理 Google Ads 广告系列，此类广告系列是您的理想之选。

将优化广告的工作交给我们的智能技术，您可以集中精力处理最重要的事情 - 经营您的业务。

优化您的广告系列

您选择的广告系列类型决定着用户会在哪些地方看到您的广告，但您可以对许多功能进行自定义，确保吸引最有意义的受众群体，无论他们身在何处。

1.设备定位

在任意设备（包括桌面设备、平板电脑和智能手机）上覆盖您的客户。

2.地理位置和语言定位

广告系列中的广告可以向特定地理位置的用户展示，或者展示给在浏览器语言设置中指定了您所选语言的用户。

3.出价和预算设置

出价策略控制如何针对用户与您广告的互动进行出价。出价限制是指您愿意针对广告组中广告所获得的每次点击支付的最高金额。预算是指您愿意每天为广告系列支付的平均金额。预算的多少完全由您自己决定，而且您随时都可以对预算金额进行调整。

4.广告附加信息

向广告中添加更多信息，例如位置信息、网站上网页的链接以及您的电话号码。

三.探索 Google 搜索的价值

就在此刻，海量的潜在客户正在搜索您提供的产品和服务。如果能在他们最需要您的时刻显示您的信息，岂非美事一桩！了解 Google 搜索广告系列如何帮助您在适当的时刻吸引合适的用户，从而实现您的业务目标。

认识 Google 搜索广告的价值

此时此刻就有潜在客户在搜索您提供的产品或服务。您可以制作 Google 搜索广告系列，帮助他们在最需要您的时刻找到您！

通过本单元的学习，您将了解什么是搜索广告系列，以及在适当的时刻向用户展示广告的重要性。

Google 搜索的重要性

Google 搜索上的搜索量每天约为 35 亿次。人们随时随地都在搜索信息、在线购物、比较产品价格、查询路线，或者学习新东西。

Google 的使命是整合所有这些可用信息，供大众使用，使人人受益。

当人们想要了解什么信息、买什么东西、去什么地方或做什么事情时，Google 搜索都是他们的第一站！

将用户意图转化为业绩

在用户搜索您提供的产品或服务时，Google 搜索广告系列会在搜索结果旁边展示您的广告。

四.掌握 Google 搜索广告系列的基础

要向潜在客户展示您的文字广告，首先要制作 Google 搜索广告系列。

通过本单元的学习，您将了解如何制作和定制 Google 搜索广告系列，以实现您的业务目标。

设置搜索广告系列

设置搜索广告系列时，想一想可通过哪些不同方式为您的网站、服务或产品吸引更多流量。

• 您希望在什么地方展示广告？

• 您希望投入多少资金？

• 您希望在广告中传达什么信息？

• 哪些关键字与用户的搜索字词相匹配？

1.广告系列

广告系列应围绕营销目标进行制作，并根据您希望用户采取的行动进行设置。

2.营销目标

营销目标应是您希望实现的主要业务目标，可以随时调整。搜索广告系列营销目标可以设为“销售”、“潜在客户”或“网站流量”。（展示广告系列、视频广告系列和应用广告系列还有其他可选择的目标。）

例如，如果阿久想要吸引更多人注册接收他们网店的电子邮件，就可以制作以潜在客户为营销目标的广告系列。

3.Google 搜索网络

Google 搜索网络（默认包括 Google 搜索合作伙伴）。她的广告不仅会在 Google 搜索上展示，而且还会在成百上千个与 Google 合作的其他网站上展示。向更多用户展示广告应该有助于她壮大业务！

4.广告网络

根据您选择的广告系列类型，您可以用广告网络设置来指明要在哪些地方展示您的广告。

例如，如果选择 Google 搜索网络，您的广告就可以在 Google 搜索网站上以及 Google Play、Google 购物和 Google 地图（包括地图应用）上的搜索结果中展示。您的广告还可以在与 Google 合作展示搜索广告的非 Google 搜索网站（称为搜索网络合作伙伴，比如 CNN）上展示。此外，您还有机会将广告展示范围延伸至 Google 展示广告网络，让您的文字广告可以在与 Google 合作展示广告的网站上展示。

5.设备

广告系列会定位所有类型的设备，包括桌面设备、平板电脑和移动设备。您也可以针对不同的设备定制广告。

6.地理位置

广告系列中的广告可以向居住在特定地理位置的用户或对特定地理位置感兴趣的用户展示。

例如，巴黎的西饼店店主可以选择只覆盖身处巴黎的用户，而支持发货至加拿大和美国的网上鞋靴零售店可以吸引这两个国家的用户。

7.语言

语言定位可让您根据用户的语言设置和网站所使用的语言来限制广告的展示位置。

8.预算

预算是指您每天愿意为广告系列支付的平均金额。预算的多少完全由您自己决定，而且您随时都可以对预算金额进行调整。

9.出价策略

出价策略控制着您如何针对用户与您广告的互动进行付费。为广告系列选择要关注的指标后，您会看到可帮助您优化该指标的不同出价选项。您可以选择手动设置您对广告点击的出价，也可让 Google Ads 为您代劳。

如何让合适的受众看到您的广告

在完成搜索广告系列的基本设置后，阿久随时可以制作文字广告并展示给合适的受众。

1.她首先制作广告组。

针对每个广告组，她可以制作具体的文字广告和一个搜索关键字列表 — 包含会触发她的广告进行展示的字词和词组。广告组最好是围绕主题或产品制作，因此阿久计划制作多个广告组，每个广告组对应一个自行车类型：儿童自行车、山地自行车和公路自行车。

这种粒度级别赋予她更大的控制权，让她可以向目标用户传达恰当的广告讯息。

2.她为每个广告组都创建了一个专属的关键字列表。

她仔细思考用户在研究或搜索自行车时可能使用的搜索字词，然后将这些字词用作关键字。创建可靠的关键字列表可帮助她将自己的广告与目标用户匹配起来！

我们看看她为儿童自行车广告组所选择的部分关键字：

• 儿童自行车

• 儿童的自行车

• 女童自行车

• 男童自行车

• 第一辆自行车

在关键字列表就绪后，她确定了出价金额 — 即骑遇记在用户点击自己的广告时要支付的最高金额。

3.为每个广告组制作了一组文字广告

标题 - 应吸引客户的注意力
网址 - 应指向骑遇记网站上的特定页面
广告内容描述 - 应突显骑遇记所售产品的详细信息

下面是她的其中一条广告：

骑遇记儿童自行车促销 | 儿童自行车全部优惠 20%，免费送货
https://www.example.com/kidsbikes

*的品质、丰富的选择，以及值得信赖的专家建议。提供聊天支持服务。先请浏览我们的顾客评价！支持手机下单。

4.制作由动态创建的文字广告和关键字列表组成的广告组

为使广告组更显完美，阿久选择了制作由动态创建的文字广告和关键字列表组成的广告组。这些广告和关键字列表是由系统根据她的网站内容自动创建的。这使得阿久的广告可由她制作标准广告组时未曾想到的搜索字词触发并展示。我们稍后将会更详细地介绍动态搜索广告。

在阿久的搜索广告系列就绪后，她的广告开始在购买儿童自行车和男童自行车促销等搜索字词的触发下展示，让她的店铺能更轻松地完成销售！

更多搜索广告系列设置

除了选择您希望在哪些地方展示广告以及您愿意支出多少费用之外，您还可以进一步设置其他选项：

1.广告附加信息

向广告中添加更多信息，例如位置信息、网站上网页的链接和电话号码。

例如，因为骑遇记也有实体店，因此阿久可以添加店铺位置信息和电话号码。她还可以添加网站上介绍所售不同自行车的具体页面的链接。

2.开始日期和结束日期

此选项用于设置广告系列的开始日期和结束日期。

假设阿久要在夏天举办山地自行车优惠促销活动。她想要用专门的广告来宣传活动。此次促销仅持续 30 天，因此她不希望促销广告的投放时间超出此范围。

3.广告投放时间设置

允许您选择在每周的某几天或特定时段展示您的广告。

例如，如果知道用户在晚上和周末会更频繁地搜索儿童自行车，阿久可以选择在这些时间展示儿童自行车广告。

广告是如何展示在用户面前的？

第 1 步：用户进行搜索

搜索内容为“购买城市自行车”。

第 2 步：竞价开始

Google 的搜索引擎会检查广告客户（包括阿久）的所有广告系列，查找他们广告组中与用户的搜索字词“购买城市自行车”相匹配的关键字。

广告客户（包括阿久）之前制作广告组时，都为其关键字设置了出价，指明当有人点击他们的广告时他们愿意支付的金额。

每当有人执行搜索时，这种竞价都会进行一次。

第 3 步：Google 搜索引擎为所有广告排名

在给所有广告排名后，搜索引擎会根据广告客户出价和广告与搜索结果的相关性决定展示哪些广告。如果系统认为某个广告不相关，该广告就不会展示。

第 4 步：搜索转化为销售

当阿久的文字广告向用户展示时，用户只要点击或点按该广告就会转到阿久的着陆页。她已经将着陆页指定为网站上的城市自行车页面。

这就是搜索转化为销售的过程！使用 Google Ads，您可以轻松制作和管理在整个 Google 广告网络中投放广告的搜索引擎营销广告系列，并帮助每个人找到他们寻找的东西。

五.控制哪些搜索可以触发您的广告进行展示

在广告组中创建关键字列表后，Google 的算法会根据您创建的列表确定将哪些用户搜索与您的广告匹配起来。

通过本单元的学习，您将了解如何自定义关键字列表以扩大或缩小这些匹配项的范围，使之最适合您的广告系列目标。

如何控制哪些搜索可以触发您的广告

第 1 步：站在用户的立场思考

关键字应与用户在搜索您的产品或服务时可能使用的字词保持一致。这就是所谓的关键字定位。

第 2 步：想想您的业务目标

您是希望更多人访问您的网站，还是想要覆盖已经准备好进行购买的用户？
关键字有五个匹配类型选项可以选择，按照从宽泛到具体的顺序依次为：广泛匹配、带修饰符的广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。

有些搜索字词是您可以确定用户一定会使用的，还有一些搜索字词则不那么容易预测。无论您的目标是什么，都可以利用匹配类型来尽可能多地吸引有可能对您业务感兴趣的用户。

第 3 步：将工作交给 Google 代劳

让 Google 根据您的网站内容自动创建动态生成的文字广告和关键字列表。如此一来，可以触发您广告的搜索字词将比您最初在列表中包含的更多。稍后我们将详细介绍如何使用动态搜索广告。

我们来看看不同的匹配类型，您可以使用它们来控制哪些搜索能够触发您的广告。

如何利用不同类型的匹配方式覆盖广泛的受众群体

阿久是一家大型自行车和冒险运动用品网店的数字营销经理，让我们看看她是如何使用匹配类型来设置关键字列表的。

为使广告面向更广泛的受众群体进行展示，同时确保不会漏掉用户可能使用的任何搜索字词，她使用了广泛匹配和广泛匹配修饰符这两种关键字匹配类型。下面我们来仔细了解一下这两种匹配类型。

1.广泛匹配（默认的匹配类型）

阿久的冒险用品商店刚刚扩充了自行车产品目录，她想要对新的车型进行宣传。为使广告面向尽可能广泛的受众群体进行展示，并确保不错过任何搜索，她为关键字使用了广泛匹配。

如果用户的搜索字词中包含关键字（或者拼写错误、同义词或相关搜索等任意变体），广泛匹配就会触发您的广告进行展示。

通过广泛匹配，阿久可以使用更笼统的关键字（如自行车），并面向搜索自行车或其变体形式（如单车）的任何人展示她的广告。

例如，如果用户搜索送给 6 岁小孩最好的第一辆单车或男士山地车促销，阿久的广告就会展示，因为用户的搜索字词包含她的关键字自行车的变体形式。此功能不仅使阿久的店铺网站更有机会向用户进行展示，而且还能增加她的广告在她可能未曾想到的搜索字词触发下展示的机会。

2.广泛匹配修饰符

阿久想要宣传店里最畅销的蓝色女童自行车。为使广告面向想要购买自行车的广泛受众群体进行展示，同时又锁定搜索蓝色女童自行车的用户，她为关键字添加了广泛匹配修饰符。

在关键字前面添加 + 号就可以将其变为广泛匹配修饰符。这样一来，只有在搜索字词中的任意部分包含关键字或其紧密变体形式时，才会触发您的广告进行展示。

这种匹配方式不同于广泛匹配，后者允许搜索字词中出现关键字的任何变体形式。广泛匹配修饰符只允许紧密变体形式。

如果阿久使用广泛匹配修饰符关键字 +蓝色、+女孩和 +自行车，她的广告就会面向在搜索引擎中搜索这些字词的任意组合（可包含额外字词）的用户进行展示。但是，如果这些关键字中有任何一个不在搜索字词中，广告就不会展示。

例如，她的广告会在搜索字词适合 6 岁女孩的蓝色自行车的触发下展示，因为该搜索中包含全部三个广泛匹配修饰符关键字。不过，搜索字词女孩自行车不会触发她的广告，因为缺少蓝色这个关键字。

阿久的广泛匹配修饰符关键字是 +蓝色、+女孩和 +自行车。为什么在有人搜索适合运动风女孩的蓝色单时，她的广告会展示？

因为搜索字词单车是自行车的紧密变体形式，而且搜索字词中出现了所有广泛匹配修饰符关键字。

3.提示

如果不希望花太多时间来制作详尽的关键字列表，建议选择广泛匹配。在这种匹配机制下，您的关键字将与搜索字词的更多变体进行匹配，并且您可以覆盖不一定在搜索您的特定品牌或业务的用户。这就好比是撒一张大网来覆盖与您的关键字相关的搜索。

借助广泛匹配修饰符，您可以指明您覆盖的搜索中是否必须出现与关键字相关的特定概念。

如何利用匹配类型缩小覆盖面

至此，您已了解如何覆盖广泛的受众群体，接下来我们看看阿久如何使用词组匹配和完全匹配这两种关键字匹配类型缩小看到她广告的受众群体范围。

1.词组匹配

阿久想要宣传新儿童自行车品牌“我的第一辆大自行车”开展的优惠活动。为确保广告只向搜索该自行车品牌的用户展示，她为关键字选择了词组匹配。

以引号括住关键字即可将关键字设为词组匹配。这样一来，只有在用户搜索字词与引号内的关键字或其紧密变体形式匹配时，才会触发您的广告进行展示。

这种匹配方式与广泛匹配修饰符的不同之处在于它要求用户的搜索字词之间不能有任何额外字词，而相似之处在于允许词组前后出现额外字词。

如果阿久使用词组匹配关键字“我的第一辆大自行车”，她的广告就不会匹配包含第一辆大自行车的搜索，因为我的也必须出现。她的广告只会面向搜索自行车品牌“我的第一辆大自行车”的用户展示。

如果阿久为关键字“我的第一辆大自行车”使用词组匹配，搜索字词我的第一辆大自行车值得买吗？是否会触发阿久的广告展示？

会！这个搜索字词包含完整且顺序正确的关键字词组我的第一辆大自行车。词组前后可以加上其他字词。

2.完全匹配

阿久要举办儿童自行车促销活动，她非常希望吸引那些搜索优惠活动的用户。为了向只搜索儿童自行车促销活动的用户展示广告，她为关键字设置了完全匹配。

要使用完全匹配，应当用方括号括住关键字。如此一来，您的广告就只会在搜索字词的含义与您的关键字一致时展示。触发字词可包括关键字的紧密变体形式，例如拼写错误、复数形式和同义词。

这种匹配方式不同于词组匹配，它要求搜索字词前后不能有任何其他字词。

例如，关键字 [男士自行车] 会在有人搜索男士自行车或男自行车时触发广告，但不会针对男士自行车促销触发广告。

如果阿久使用完全匹配关键字 [儿童自行车促销]，用户无论是搜索儿童的自行车促销、促销儿童自行车还是儿童自行车的促销，都会看到她的广告。这可以帮助她缩小受众群体的范围，以便只覆盖潜在客户。她的广告不会面向只是搜索儿童自行车的任何人展示，因为此查询未包含促销这个概念。

如果阿久使用完全匹配关键字 [儿童自行车促销]，她的广告会不会与搜索字词力度最大的儿童自行车促销匹配？

不会的。完全匹配关键字只会匹配与关键字含义相同的搜索。换句话说，此类关键字不会匹配包含原始关键字中没有的其他概念或详细信息的搜索。

3.提示

如果需要比完全匹配更灵活，比广泛匹配更具针对性的匹配方式，建议选择词组匹配。词组匹配可以帮助您覆盖更多用户，同时仍然保证向最可能搜索您的产品或服务的用户展示广告。

如果您非常重视与特别具体的用户搜索进行匹配，建议选择完全匹配。完全匹配关键字可让您只覆盖与关键字含义相同的搜索。

如何使用匹配类型，来避免广告针对不适合的搜索进行展示

让我们看看阿久如何使用否定关键字来确保她的广告只向相关用户展示。

1.否定关键字

阿久在使用广泛匹配关键字儿童自行车来定位广告，却发现有时候她的广告会在搜索字词儿童滑板车的触发下展示。但是，她的产品目录中目前并没有任何滑板车。在店铺补充滑板车之前，她希望仅向对自行车感兴趣的用户展示广告，因此在关键字列表中添加了 -滑板车作为否定关键字。

在关键字滑板车前面加个减号，这个关键字就会变成否定关键字（-滑板车）。这意味着，当有人在搜索中使用了该否定关键字时，相应广告就不会展示。

使用否定关键字 -滑板车，阿久的广告就不会向搜索滑板车的用户展示。

2.比较匹配类型

为关键字选择合适的匹配类型可以帮助您向适当的用户展示您的广告。请查看下面的所有匹配类型，了解它们如何扩大或缩小您的覆盖范围。

匹配类型	特殊符号	假如您使用以下关键字	只要搜索字词符合以下条件	而且用户搜索的是以下内容，您的广告便可能展示：
广泛匹配	无	儿童自行车	搜索字词的任意部分包含关键字或任何变体形式（如拼写错误、同义词或相关搜索）。	购买小孩子骑的自行车,儿童滑板车
广泛匹配修饰符	+关键字	+儿童 +自行车	搜索字词的任何部分包含关键字或其紧密变体形式。在这些字词之前、之后或之间可以有其他字词。	儿童玩具和自行车,儿童山地自行车
词组匹配	“关键字”	“儿童自行车”	引号内的关键字或其紧密变体形式与搜索字词相匹配。搜索字词之间不能有任何额外的字词。	安全的儿童自行车，购买儿童自行车，儿童自行车促销
完全匹配	[关键字]	[儿童自行车]	关键字或其紧密变体形式的含义与搜索字词一致。搜索字词之前或之后不能有任何额外的字词。	儿童自行车，孩童自行车，适合儿童的自行车

3.提示

较宽泛的匹配类型（广泛匹配和广泛匹配修饰符）可以帮助您发现您可能没有意识到的字词。完全匹配则适用于以下情况：您知道用户会使用什么搜索字词来搜索您希望专门宣传的产品或服务。

六.用动态搜索广告补充您的关键字策略

如果您希望让与您业务相关的搜索触发您的广告（包括您未曾想到的搜索），动态搜索广告可以助您一臂之力！

通过本单元的学习，您将了解如何利用动态搜索广告补充您的关键字策略。

1.创建关键字列表的挑战

要针对与您业务相关的用户搜索创建关键字列表，不仅挑战重重，而且也耗费时间。随着使用智能手机以及语音搜索和数字助理的人快速增加，客户找到您的方式发生了改变，导致出现了大量您无法预见的搜索。

现在每天都会出现越来越多涉及新搜索的搜索时刻。事实上，每天在 Google 上进行的搜索中有 15% 从来未曾出现过！这种情况下，手动覆盖所有搜索成了一项永无止境的工作，并且会导致错失机会。

大规模创作广告素材并将它们与每个不同的着陆页正确相匹配也是一项艰巨的任务。您的网站上可能有数百、数千甚或数百万个不断变化的着陆页，这就要求您不断更新广告标题和显示网址。

面对这个棘手的问题，我们的解决方案是：动态搜索广告！

2. 什么是动态搜索广告？

动态搜索广告可以帮助您扩大搜索广告系列的覆盖面。动态搜索广告会根据 Google 对您网站的了解情况来定制和定位您的广告，让您不必为网站上的每个网页制作广告或为每个广告添加关键字。

3.动态搜索广告的运作方式

您、您的潜在客户以及 Google 如何参与动态搜索广告的运作过程？

1. 您指定网站页面、每日预算和广告模板。

2. 用户在 Google 搜索上输入搜索字词。

3. 如果您有与搜索相关的内容，Google 就会动态生成广告标题和目标网址（指向您网站上与搜索最相符的网页）。

动态搜索广告基于Google 的网页抓取技术，并且会为您的网站编制索引并利用该索引列表来最终确定用户的搜索是否与您的业务相关。如果搜索字词与索引匹配，动态搜索广告就会自动按照用户的搜索字词定制标题和目标网址，并在 Google Ads 竞价中提交一个基于您的模板制作的动态搜索广告。您只需要事先在模板中创建广告内容描述 - 其他所有内容都会基于用户的搜索字词自动生成。

4.注意

动态搜索广告会生成高度相关的广告来补充您的其他 Google Ads 广告系列。这些广告可为现有关键字未覆盖的相关搜索带去价值，补充您的关键字策略，并确保您不会错失任何相关搜索。

动态搜索广告的运作机制

我们来看看动态搜索广告的制作过程。

1.用户输入搜索字词。

2.Google 将该搜索与您网站上最相关的着陆页相匹配。

3.Google 的算法会根据您的模板制作广告并定制标题。

动态搜索广告的定位选项

您可以控制 Google 如何将用户的搜索与您网站的内容进行匹配。有多个网站定位选项可供选择，每个选项都提供不同的控制级别。

1.标准广告组所使用的着陆页

这是最简单的选项，因为它包含您已在帐户内的广告中用作着陆页的所有网页。

2.类别

Google 会根据您网站的内容创建出可定位的类别，也就是按主题整理的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组，以及粒度级别。

示例：在电子产品网店中，您可以只定位网店的“数码相机”类别。

3.您可以定位网站上包含特定字符串的网页。

示例：您希望根据用户在浏览您的电子产品网站时显示的网址字符串，定位网站中的所有博客相关页面。如果所有这些网址都遵循类似的格式（例如 example.com/blog/），您应该定位包含“blog”的每个网址。

4.网址为

您可以定位到特定网址。

示例：如果想要根据您的“特别优惠”页面制作动态广告组，您可以选择只定位到该页面。

5.页面 Feed

基于包含特定网址的 Feed（映射到可自动更新的自定义标签）生成广告组的动态搜索广告定位。

示例：您想要为正在促销的电视机制作一个广告系列。为此，您需要创建一个 Feed 并为所有折价销售的电视机添加标签“ON_SALE”。在动态广告组中，选择定位自定义标签，然后输入“ON_SALE”作为自定义标签。此外，您还可以为该定位条件添加自定义出价

动态搜索广告的主要优势

1.广泛覆盖

覆盖更多搜索！

匹配与您网站高度相关但您可能错失的搜索。

2.高效省时

无需管理拉不到底的关键字列表。不必再根据季节性因素或需求暂停或制作广告，因为我们的网页抓取技术会为您代劳，而且深知您的网站在何时提供什么产品或服务。*

*抓取工具更新信息需要几天时间

3.透明度和控制权

不牺牲控制权！

动态搜索广告以搜索字词报告提供完全的透明度，通过动态定位条件级别的出价提供控制权，且支持排除不相关的流量。

根据您的业务目标投放动态搜索广告

您的业务目标是什么？动态搜索广告如何帮助您达成目标？

1.扩大覆盖面

“我希望确保广告针对更多的相关用户搜索进行展示。”

使用动态搜索广告作为现有关键字策略的补充，可以确保良好的覆盖面，不用花什么精力，也无需复杂的实施或广告系列管理。

2.长尾自动化

“我希望用户可以找到我的长尾产品。”

如果您的网站上有着大量的动态内容，且您担心仅采用关键字定位的广告系列有错失长尾流量的风险，动态搜索广告非常适合您。

3.快速扩张

“我想快速进入新市场。”

动态搜索广告可以帮助您将当前的业务活动扩大至新的业务地区或国家。

4.回顾

要在用户最需要您的时刻（也就是当他们使用 Google 搜索引擎搜索您的产品和服务的那一刻）吸引他们，Google 搜索广告系列是一种行之有效的方法。通过提供不同的匹配和关键字选项，再配以动态搜索广告中的机器学习算法，我们让您和您的广告可以轻松地与客户建立持久的联系。